adwords-br: julho 2015

Lançamento de anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play e novas ferramentas de promoção de aplicativos para anunciantes e desenvolvedores

sexta-feira, 31 de julho de 2015

As pessoas recorrem aos seus celulares bilhões de vezes por dia nos momentos em que querem saber alguma coisa, ir para algum lugar, fazer algo ou comprar algum produto ou serviço. Nesses momentos cheios de intenção, geralmente eles consultam aplicativos para atender às suas necessidades. Amantes de corrida podem procurar um aplicativo de "registro de percurso" quando começarem a treinar para uma maratona, amantes de comida podem procurar aplicativos de "restaurantes" para encontrar os lugares mais famosos da cidade e usuários que viajam de avião com frequência podem pesquisar os "principais jogos" antes de um voo longo. Na verdade, a pesquisa é um dos principais impulsionadores de instalações de aplicativos na Google Play Store[1]. Por isso, estamos investindo em novas formas de ajudar as pessoas a descobrir aplicativos com anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play e inovando as tecnologias para simplificar o gerenciamento de campanhas e melhorar a avaliação para desenvolvedores.Eles chegaram: anúncios da Rede de Pesquisa no Google PlayOs anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play começam a ser lançados hoje para todos os anunciantes e desenvolvedores que usam campanhas de instalação do aplicativo na Rede de Pesquisa no Google AdWords.

O Google Play alcança mais de 1 bilhão de pessoas em dispositivos Android em mais de 190 países. Com um alcance tão grande, os anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play podem proporcionar aos consumidores novas maneiras de descobrir aplicativos que eles não encontrariam de outra forma e ajudar desenvolvedores a aumentar o conhecimento de seus aplicativos. Os clientes Booking.com e Nordeus já informaram que expandirão as campanhas existentes com anúncios no Google Play.

Acompanhamento de conversões aprimorado para AndroidÀ medida que expandimos as oportunidades de promoção de aplicativos para os desenvolvedores, também nos comprometemos a fornecer ferramentas de acompanhamento de conversões que funcionem perfeitamente em vários canais e se alinhem com qualquer solução de avaliação que o desenvolvedor escolher usar. Por isso, estamos lançando o primeiro acesso a aplicativos Android, uma nova solução de acompanhamento de conversões que avalia quando um usuário abre pela primeira vez um aplicativo depois de clicar em um anúncio e concluir a instalação de um aplicativo Android. Além de fornecer acompanhamento de conversões de aplicativos nas Redes de Pesquisa e Display e no YouTube, essa nova solução também permite que os desenvolvedores alinhem melhor o volume de conversões visualizado no Google AdWords aos dados exibidos em uma solução de avaliação de terceiros. O primeiro acesso a aplicativos é o tipo de conversão padrão em soluções de terceiros. Sendo assim, estamos trabalhando com parceiros importantes, como Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust e Apsalar, para garantir a consistência dos dados e proporcionar aos desenvolvedores a liberdade de usar relatórios e recursos de otimização no Google AdWords e nas soluções de terceiros que desejarem.Uma forma ainda mais fácil de escalar seus anúncios de instalação do aplicativo nas redes do GoogleEm algumas semanas, com as campanhas universais para aplicativos, será ainda mais fácil promover seus aplicativos no Google Play e em todos os Serviços do Google, incluindo: Rede de Pesquisa, YouTube, rede no aplicativo da AdMob e mais de dois mil sites da Rede de Display do Google. Basta nos informar o texto do anúncio, quem você deseja alcançar, seu orçamento e o custo por instalação desejado, e nós fazemos o resto. À medida que o ecossistema de aplicativos continua a crescer, nos esforçamos para criar produtos que ajudem os desenvolvedores a levar seus aplicativos a usuários com interesse neles. Esperamos que essas novas ferramentas, incluindo a adição de anúncios da Rede de Pesquisa ao Google Play, o aprimoramento do acompanhamento de conversões para Android e a simplificação do gerenciamento de campanhas com as campanhas universais para aplicativos, combinadas com o guia atualizado de práticas recomendadas, tragam ainda mais sucesso para nossa comunidade de desenvolvedores de aplicativos.Postado por Surojit Chatterjee, diretor, gerenciamento de produtos, anúncios da Rede de Pesquisa para dispositivos móveis.

Políticas de anúncios: como o status dos anúncios afeta os locais em que eles serão exibidos?

quinta-feira, 30 de julho de 2015

Antes de começar a ser veiculados, todos os anúncios de AdWords (tanto os de texto quanto os de outros formatos, como imagens e vídeos) passam por uma revisão para que possamos nos certificar de que eles estão de acordo com nossas políticas de publicidade. Após essa revisão, eles podem receber três classificações diferentes: “Indicado para menores”, “Não indicado para menores” ou “Adulto”. Mas qual é a importância desses status? Eles afetam diretamente o local em que os anúncios serão exibidos.

E você sabe como conferir a classificação dos seus anúncios? Basta observar a coluna Status que está localizada na guia Anúncios da sua conta de AdWords. Confira abaixo mais informações sobre cada uma dessas classificações:

Aprovado (Indicado para menores): se o seu anúncio estiver com o status “Aprovado”, isso significa que ele é “Indicado para menores” e que pode ser exibido para qualquer público-alvo.

Aprovado (Não indicado para menores): anúncios com esse status não são indicados para menores. Mas o que pode levar a essa classificação? Anúncios ou sites que promovem conteúdo adulto sem nudez, sem linguagem ou imagens sexuais, ou sem conteúdo explicitamente sexual se enquadram nesse status. IMPORTANTE: anúncios gráficos, em vídeo ou em outros formatos que não sejam de texto não podem ser veiculados se receberem a classificação de “Não indicado para menores”. Já os anúncios de texto com esse status não serão exibidos nos seguintes casos:

em websites de parceiros que não aceitam esse tipo de conteúdo

para usuários que ativaram o filtro SafeSearch

em países nos quais o conteúdo não é permitido

Aprovado (Adulto): quando o anúncio recebe a classificação “Adulto”, significa que o próprio anúncio ou o website que ele promove contém nudez ou referência a atividades sexuais. Assim como no caso da classificação “Não indicado para menores”, também não são permitidos anúncios “Adultos” gráficos, em vídeo ou em outros formatos que não sejam de texto. Veja em quais casos eles não podem ser exibidos:

em websites de parceiros que não aceitam esse tipo de conteúdo

para usuários que ativaram o filtro SafeSearch

para consultas que não são consideradas de natureza "adulta"

em países nos quais o conteúdo não é permitido

Há ainda alguns tipos de conteúdo adulto que são proibidos no Google AdWords e não podem ser anunciados em nenhuma ocasião. São eles:

conteúdo sexualmente explícito

conteúdo relacionado a práticas sexuais não consensuais

imagens de abuso sexual infantil

atos sexuais em troca de pagamento

Para saber mais sobre a classificação de anúncios, ler detalhes sobre as restrições de países específicos e descobrir o que fazer caso seu anúncio seja reprovado, acesse esta página.
Postado por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords

Com as novas melhorias no feed de dados do Google Merchant Center, você atualiza e valida os dados de seus produtos facilmente

terça-feira, 28 de julho de 2015

Seu feed de dados é fundamental para promover seus produtos no Google, pois ele permite que você chame a atenção de compradores no Google ao mostrar para eles que você tem exatamente o que procuram. Para ajudar você a atualizar seus anúncios facilmente e a encontrar clientes com rapidez, anunciamos hoje duas melhorias no feed de dados do Google Merchant Center:
●       Feeds de inventário de produtos on-line: um novo tipo de feed que permite atualização rápida de preço, disponibilidade e preço na promoção de seus principais produtos. O recurso é mais útil ainda caso esses atributos mudem com frequência. ●       Complemento para o Planilhas Google: uma extensão para o Planilhas Google que conecta sua planilha diretamente ao Google Merchant Center para um upload mais rápido e fácil. O recurso é bastante útil para agilizar os processos de anúncios do Shopping.
Se você usa o Planilhas Google ou formatos de arquivo de texto para fazer upload de seus produtos, essas novas melhorias no feed de dados tornam mais fácil e rápido o upload das informações mais atualizadas de seus produtos para o Google Shopping e encontrar mais clientes on-line.
Feeds de inventário de produtos on-line ajudam você a atualizar os principais atributos rapidamente Se as informações de preço, disponibilidade e preço na promoção de alguns ou todos seus produtos mudam com frequência, os feeds de inventário de produtos on-line são um novo tipo de feed para realizar atualizações rápidas nos atributos desses produtos sem precisar reenviar o feed completo do produto:
●       Economize tempo com um processamento de feed ainda mais rápido. Envie novas informações de preço e disponibilidade durante o dia para atualizar esses atributos específicos. Você pode enviar atualizações de um pequeno subconjunto de seus produtos por vez para agilizar o processamento. Caso ocorra algum erro durante o processamento de seu feed de inventário on-line, isso não afetará todo o seu feed de produtos.●       Mostre aos compradores detalhes mais precisos de seus produtos. Quando seu preço ou disponibilidade mudam de uma hora para outra, atualize os itens afetados imediatamente para que as informações mais atualizadas apareçam no Google Shopping.
Para mais informações sobre como começar a usar os feeds de inventário on-line, confira nosso artigo na Central de Ajuda.
Com o complemento do Planilhas Google, valide e faça upload de seu feed diretamente do Planilhas Google
Para varejistas com um inventário menor, o Planilhas Google é uma forma rápida e fácil de começar a usar os anúncios do Shopping. Se você usa o Planilhas Google para fazer upload de seu inventário para o Google Merchant Center, o novo complemento do Planilhas Google simplifica a maneira como você cria, faz upload e valida feeds:
●       Valide seus produtos diretamente pelo Planilhas Google. Pela barra lateral no complemento, você pode validar linhas individuais ou sua planilha inteira e ver erros e avisos antes de fazer upload de seu feed de dados. ●       Faça upload de seus produtos diretamente pelo Planilhas Google. Pela barra lateral, é possível fazer upload de sua planilha inteira para o Google Merchant Center, sem sair do Planilhas Google. Os resultados de seu envio são exibidos diretamente na barra lateral com feedback imediato sobre o processamento do feed.

Para mais informações sobre como começar a usar o complemento do Planilhas Google, acesse nosso artigo da Central de Ajuda.
Confira essas duas novas melhorias para agilizar os processos no Google Shopping e fazer do mundo sua vitrine.
Postado por Sven Herschel, Gerente de Produto do Google Merchant Center

Cliques de maior qualidade em anúncios gráficos melhoram a experiência do usuário e do anunciante

terça-feira, 7 de julho de 2015

Mesmo com o aumento das telas de smartphones e tablets, pode ser difícil manter a agilidade nos dedos. Ainda é muito fácil clicar quando você deseja deslizar ou tocar em um link ou anúncio por engano. Com relação a cliques em anúncios para dispositivos móveis em várias redes, estudos recentes de terceiros estimam que até 50% dos cliques são acidentais. Para anunciantes, isso pode aumentar artificialmente as taxas de cliques e elevar os custos.
Enquanto continuamos a melhorar nossos formatos de anúncios gráficos para torná-los mais atraentes, nós também nos esforçamos para maximizar a qualidade dos cliques. Em 2012, lançamos os cliques confirmados em anúncios em banner para que os usuários confirmassem se realmente tinham a intenção de clicar em um anúncio. No último ano, expandimos essas iniciativas para fornecer uma maior automação e exigir menos trabalho dos usuários.
Agora, para tornar a experiência ainda mais agradável, bloqueamos automaticamente cliques em anúncios em várias situações que costumam resultar em cliques acidentais. Veja três atualizações que fizemos:

Bloqueio de cliques perto da borda da imagem: em anúncios gráficos para dispositivos móveis, identificamos a borda da imagem como uma área propensa a cliques acidentais quando os usuários tentam clicar ou navegar em conteúdos adjacentes. Agora, os usuários precisam clicar em uma parte mais central da imagem para acessar o website ou aplicativo de um anunciante.

Bloqueio de cliques no ícone do aplicativo: em anúncios intersticiais no aplicativo, não é mais possível clicar no ícone do aplicativo de um anúncio de instalação devido à sua proximidade com o botão de fechamento do anúncio. Como alternativa, os usuários precisam clicar no botão de call to action para acessar uma página da loja de aplicativos e instalar o aplicativo.

Adição de um atraso de clique: o clique nos anúncios só é permitido depois que eles aparecem na tela por um curto período. Dessa forma, os usuários têm tempo suficiente para analisar o conteúdo do anúncio, e é possível eliminar cliques acidentais de usuários que não esperavam ver um anúncio.

À esquerda: a borda externa do anúncio gráfico para dispositivos móveis não é clicávelÀ direita: o ícone do aplicativo no anúncio intersticial no aplicativo não é clicável

Uma experiência melhor para usuários e anunciantes
Essas melhorias recentes na qualidade dos cliques otimizam a experiência do usuário, pois o mantêm no website ou aplicativo desejado e não o direcionam involuntariamente para outra página. Elas também beneficiam os anunciantes com a redução de custos de cliques acidentais e o aumento das taxas de conversão. Até agora, observamos um aumento médio na taxa de conversão de 15% em anúncios gráficos com a promoção de cliques mais qualificados devido a essas atualizações.
No longo prazo, os anunciantes podem melhorar ainda mais o desempenho reinvestindo o gasto economizado com cliques acidentais nas suas campanhas da Rede de Display. Para saber mais sobre as campanhas e formatos de anúncio da Rede de Display, acesse a Central de Ajuda e leia mais sobre as práticas recomendadas, bem como as políticas de canal de anúncios mais recentes para aplicativos e websites com o objetivo de maximizar a qualidade dos cliques.
Postado pela Equipe do Google AdWords

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Políticas de anúncios: como o status dos anúncios afeta os locais em que eles serão exibidos?

Com as novas melhorias no feed de dados do Google Merchant Center, você atualiza e valida os dados de seus produtos facilmente

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