Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Mais facilidade com anúncios para dispositivos móveis: anúncios lightbox agora disponíveis em vários tipos de tela
sexta-feira, 12 de dezembro de 2014
Criar anúncios que podem ser exibidos (e ter uma aparência agradável) em todo o universo em constante expansão dos mais de 2 bilhões de smartphones e tablets existentes hoje[1] é, no mínimo, complexo. No mês passado, anunciamos que estenderíamos o lightbox, nosso popular formato de anúncio, aos dispositivos móveis. Hoje, é um prazer informar que os anúncios lightbox repaginados já estão disponíveis globalmente a todos os anunciantes do Google AdWords.
Uso dos anúncios lightbox em vários tipos de tela
Com os
anúncios lightbox
, é fácil usar os materiais das peças criativas existentes para criar anúncios bonitos e envolventes com uma ótima aparência em qualquer tamanho de tela. Esses anúncios utilizam materiais do canal do YouTube, podem usar imagens enviadas ou suas listagens do Google Maps para criar experiências em tela cheia com um anúncio de tamanho padrão do Interactive Advertising Bureau (IAB). A capacidade de integrar o conteúdo de outros produtos do Google, como listagens do Shopping e páginas do G+, será incluída em breve. Como esses anúncios são criados em HTML5 usando design responsivo, os recursos preenchem de forma dinâmica o site, o aplicativo para dispositivos móveis, a tela ou o dispositivo do editor, tanto em computadores quanto em celulares.
Os anúncios lightbox são excelentes para aumentar a consideração da marca, pois são faturados com base no custo por envolvimento (CPE). Isso ajuda a aproveitar melhor seu investimento em publicidade digital, pois a experiência da sua marca encontra automaticamente um público-alvo qualificado. Além disso, você não paga se as pessoas não expandirem o anúncio e não se envolverem com a experiência da peça criativa. Essa expansão acontece quando as pessoas passam o cursor sobre seu anúncio por dois segundos para expandi-lo em um computador ou tocam nele para expandi-lo em um celular ou tablet. Além disso, o mecanismo de otimização por trás dos anúncios lightbox "aprende" com o tempo. Assim, à medida que suas campanhas são exibidas, elas são aprimoradas e conseguem alcançar o público-alvo com mais probabilidade de se engajar com sua mensagem. Como todas as ofertas de anúncios gráficos do Google, os anúncios lightbox funcionam perfeitamente com nossas
soluções de público-alvo
e podem ser avaliadas usando o
Relatório de Brand Lift
.
Assista ao vídeo abaixo e veja como é simples criar anúncios lightbox com imagens, vídeos e mapas.
<
/>
Teste dos anúncios lightbox com compras importantes
Há 12 anos, a Universal McCann e a Sony trabalham juntas para contar histórias sobre tudo, desde os mais novos lançamentos do cinema até a mais avançada tecnologia de consumo. Elas estão participando do teste Beta dos anúncios lightbox para promover esses dois tipos de produto.
A Sony Electronics está usando os anúncios lightbox para anunciar a televisão 4K Ultra, o smartphone Xperia, o Playstation, o home theater da marca e muito
mais
. A Sony Pictures está oferecendo às pessoas uma prévia do seu novo filme, Annie, que estreará nos cinemas em 19 de dezembro. A prévia inclui o
trailer
do filme e um
incrível vídeo inspirado em emoticons para o espectador cantar junto
.
"Escolhemos usar os anúncios lightbox nas nossas campanhas do quarto trimestre porque precisávamos que nosso conteúdo alcançasse grande escala em toda a Web. Nossos clientes dedicam muito tempo, dinheiro e energia à criação de recursos de vídeo. Assim, garantir que os usuários mais qualificados e engajados visualizem os anúncios desses clientes é nossa principal prioridade. Os novos anúncios lightbox do Google nos ajudam a fazer isso acontecer.", disse Deborah Gaudette, vice-presidente sênior de publicidade digital da Universal McCann.
A Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India e Pepsi Australia também estão exibindo campanhas de lightbox bem-sucedidas.
Com essa atualização dos anúncios lightbox, nosso objetivo é permitir que os profissionais de marketing de marca passem menos tempo lidando com a complexidade da publicidade para dispositivos móveis e se dediquem ao que fazem melhor: engajar usuários com uma envolvente história de marca. Adicionaremos mais funcionalidades a esse formato ao longo de 2015. Fique atento para mais melhorias nos anúncios lightbox que serão lançadas em breve.
Saiba mais sobre a criação do seu próprio anúncio lightbox na
Central de Ajuda do Google AdWords
.
Postado por James Beser, gerente de produtos do grupo, anúncios gráficos
Apresentação do novo AdWords Editor, versão 11
quinta-feira, 11 de dezembro de 2014
Durante os últimos dois meses,
implementamos
uma série de
ferramentas
criadas para usuários avançados do Google AdWords. Projetadas com nossos anunciantes mais sofisticados em mente, essas ferramentas ajudam a simplificar o fluxo de trabalho e a reduzir o tempo gasto no gerenciamento de campanhas. Estamos anunciando hoje uma atualização empolgante para uma das nossas ferramentas mais populares: o
AdWords Editor
.
O AdWords Editor 11.0 representa a maior atualização do aplicativo desde seu lançamento em 2006. Ele foi reprojetado do zero: melhoramos todos os recursos que você conhece e adora e, ao mesmo tempo, acrescentamos novos recursos que ajudam você a fazer mais em menos tempo. Com um design visual totalmente novo e uma interface mais rápida, o AdWords Editor 11.0 foi criado para aumentar sua eficiência, conforme você visualiza e faz alterações nas suas contas e campanhas.
<
/>
Gerencie contas e itens lado a lado
No AdWords Editor 11.0, você pode
abrir várias janelas
para visualizar partes diferentes da sua conta ao mesmo tempo. Por exemplo, agora você pode abrir uma nova janela para visualizar sua lista de palavras-chave enquanto cria seus anúncios. Você também pode facilmente
gerenciar várias contas
de uma só vez, abrindo quantas janelas de contas quiser. Organize-as lado a lado, copie e cole (ou arraste e solte) itens entre elas. Você também pode adicionar e gerenciar todas as contas e dados de download, além de monitorar o status no novo
gerenciador de contas
.
Encontre mais rapidamente o que você procura
À medida que suas contas crescem, o mesmo acontece com a necessidade de encontrar o que você procura. No AdWords Editor 11.0, introduzimos um novo painel para a seleção de
listas de tipos
. Esse recurso elimina a necessidade de navegar usando guias, para que você possa executar tarefas comuns rapidamente e acessar de forma instantânea suas campanhas, recursos avançados e configurações.
Listas de tipos
Se você procura algo específico, utilize a
barra de pesquisa avançada
aprimorada. Agora é possível aplicar vários critérios de pesquisa e filtros, e até mesmo salvar pesquisas populares para uso futuro. E quando você encontrar o que está procurando, será fácil navegar e fazer alterações usando atalhos de teclado simples (
Mac
,
Windows
). Vá para um grupo de anúncios e crie um novo conjunto de palavras-chave em segundos. Você também pode acessar rapidamente suas
ferramentas de edição em massa
favoritas em qualquer visualização, localizar e substituir texto de anúncio com apenas alguns cliques ou alterar as letras maiúsculas de várias palavras-chave.
Realize mais ações em massa e em grande escala
Fazer alterações em grande escala tornou-se ainda mais fácil no AdWords Editor 11.0. A funcionalidade de
seleção múltipla avançada
simplifica a visualização e a atualização de partes específicas da sua conta. Selecione qualquer combinação de campanhas e grupos de anúncios para visualizar seus anúncios ou palavras-chave e colá-los em várias campanhas e grupos de anúncios de uma só vez.
Gerencie sua
biblioteca compartilhada
para atribuir estratégias de lances e sitelinks em várias campanhas e grupos de anúncios. A ferramenta "
Fazer várias alterações
" agora organiza automaticamente o texto em linhas e colunas, conforme você adiciona, atualiza ou remove vários itens de imediato. E um histórico detalhado das suas atualizações recentes agora está a um clique de distância, junto com a opção de
desfazer ou refazer
rapidamente várias alterações em sequência ou em massa.
Faça upgrade para o AdWords Editor 11.0
A última versão do AdWords Editor já está disponível globalmente para Mac e Windows.
Faça upgrade
hoje mesmo! Você pode saber mais sobre o AdWords Editor 11.0 na
Central de Ajuda
do Google AdWords.
O suporte às versões anteriores do AdWords Editor continuará por quatro meses para que você tenha tempo de fazer upgrade. Para garantir o uso ininterrupto do AdWords Editor, faça upgrade para a versão 11.0 até 2 de abril de 2015.
Postado por Geoff Menegay, gerente de produtos, AdWords Editor
Uma melhor forma de alcançar clientes na Rede de Display da Google
terça-feira, 9 de dezembro de 2014
Desde 2009 que os anunciantes utilizam o marketing por
categorias de interesse
para estabelecerem ligações com pessoas na Rede de Display da Google com base nos respetivos interesses. Desde então, adicionámos novas e mais potentes capacidades baseadas em interesses:
afinidade
(para entusiastas),
afinidade personalizada
(para segmentos de nicho) e
públicos-alvo no mercado
(para compradores prontos a comprar).
Uma vez que estas ferramentas mais sofisticadas para públicos-alvos oferecem mais flexibilidade e controlo aos anunciantes, a categoria "Outros interesses" vai deixar de ser uma opção de segmentação para campanhas de públicos-alvo novas e existentes
a partir de 15 de janeiro de 2015
.
As campanhas atuais com a segmentação "Outros interesses" vão continuar a ser apresentadas até junho de 2015, data após a qual serão automaticamente atualizadas para uma destas opções:
●
Públicos-alvo com afinidades
: alcance segmentos semelhantes aos da televisão e à mesma escala para aumentar a notoriedade da marca. A
Kraft
utilizou os públicos-alvo com afinidades para alcançar os entusiastas de culinária e criar notoriedade para a sua nova marca "Fresh Take".
●
Públicos-alvo com afinidades personalizados
: encontre segmentos de nicho que pode personalizar para a sua marca. A Electronic Arts utilizou os públicos-alvo com afinidades personalizados para atrair os fãs de equipas específicas da NFL na sua recente campanha do
Madden GIFERATOR
. Criou 32 públicos-alvo com afinidades personalizados, um por cada equipa da NFL, para alcançar os fãs de equipas específicas com anúncios de visualização programados de acordo com a ação em tempo real no campo.
●
Públicos-alvo no mercado
: alcance os consumidores enquanto navegam, pesquisam ou comparam ativamente produtos relacionados com uma categoria que escolha. Por exemplo, o concessionário automóvel online
Autobytel
utiliza públicos-alvo no mercado para alcançar clientes que pesquisem ativamente modelos específicos, comparações de preços e comentários de consumidores, por oposição a entusiastas de automóveis em geral.
Partilharemos detalhes adicionais sobre esta atualização neste blogue e em comunicações por email para anunciantes sujeitos a esta alteração.
Para saber mais, visite a
Central de Ajuda do AdWords.
Publicado por Max Maxwell, Gestor de produto, anúncios de visualização
Marcadores
#papoadwords
#primeirospassos
#sosadwords
#StepInsideAdWords
+1
Acompanhamento de conversão
AdWords Editor
AdWords Express
AdWords para Vídeo
Ajustes de Lances
Analytics
Anúncios da Lista de Produtos
Anúncios de Produto
Anúncios de Texto
Anúncios Gráficos
Anúncios Lightbox
Anúncios para Celular
App
App do AdWords
Atualizações
Branding
Busca Orgânica
Campanha
Campanhas Avançadas
Campanhas do Google Shopping
Campanhas Mobile
Campanhas Sazonais
Casos de Sucesso
Central de Agências
Central de Ajuda
Central de upgrade
Checklist
Classificação de Anúncios
Cliques inválidos
Comunidade do AdWords
concurso
Conversões
Criador de Anúncios Gráficos
Cupons Promocionais
Desafio Google de Marketing Online 2014
Dicas Avançadas
Dicas para iniciantes/intermediários
Dispositivos Móveis
Doodle
Estratégias de lances
Experiências de Campanha
Extensões de Anúncio
Extensões de Local
Extensões de Produto
Faturamento
Ferramenta de palavras-chave
Ferramenta de Segmentação Contextual
Ferramentas
Fórum do AdWords
Funis de Pesquisa
Funis multicanais
Global Market Finder
Google AdSense
Google Certification Program
Google Expert Training Day
Google Grants
Google Meu Negócio
Google Partners
Google Places
Google Shopping
Google Think
Google Trends
Google+
Guia Oportunidades
Hangouts on Air
Índice de qualidade
Interface do AdWords
Lançamentos/Novidades
Locais de destino
Manutenção
Marca Registrada
Mercado
Mercado Online
Merchant Center
Metas do Analytics
Minha Central de Clientes
Mobile
Multi-telas
Nota Fiscal
Orçamento
Orçamentos compartilhados
Orkut
otimização
Otimizador de conversões
Página de Destino
Palavras-chave
Parceiros Premium PME
PLA
Planejador da Rede de Display
Planejador de Display
Planejador de palavras-chave
Políticas do AdWords
Principais contribuidores
Rede de Display
Rede de Pesquisa
Regras automatizadas
Relatórios
Relatórios e Análise
Relatórios e análises
Remarketing
Resposta Direta
Roda Mágica
ROI
Rotação de anúncios
Segmentação
Segmento de Educação
Seminários/Palestras/Eventos
SEO
Sitelinks
tre
TrueView
Varejo
Vídeos
Webexpert
Webinar
Webmasters
YouTube
Arquivos
2015
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2014
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2013
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2012
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2011
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2010
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2009
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2008
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2007
dez.
nov.
out.
set.
jul.
jun.
mai.
abr.
Feed
Comunidade do AdWords
Converse com outros anunciantes e profissionais de marketing online e aprenda mais sobre o AdWords.
Participe!
Follow @googleadwordsbr
Follow
Links úteis
Think with Google
Follow