Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Estudo de Analistas de Indústria do Google mostra importância de links patrocinados
segunda-feira, 30 de janeiro de 2012
Um estudo recente do time de Analistas de Indústria do Google mostrou resultados interessantes sobre a
importância da presença em resultados patrocinados
de busca do Google. Utilizando o Hitwise Experian (ferramenta de search intelligence para a web) como base para a análise concluiu-se que para algumas empresas, a porcentagem de tráfego gerado ao site através de um clique em um link patrocinado chega a ser de até 70%, como é o caso destes sites de classificados automotivos:
Share de visitas recebidas através de cliques em resultados orgânicos e links patrocinados
Através do gráfico acima, é possível perceber que a maior parte dos acessos aos sites destes classificados automotivos se dá através de resultados de busca pagos, e que não estar presente neste tipo de resultado provavelmente acarretaria em uma grande diminuição do número de visitas ao site.
Além disso, o estudo também concluiu que para alguns termos buscados, 100% dos cliques acontecem em resultados patrocinados. Isso é crucial para a estratégia de SEM, uma vez que não estar presente para termos relevantes ao seu negócio pode resultar em uma perda de possíveis interessados em seu site, mesmo quando já se ocupa uma boa posição nos resultados orgânicos:
Share de cliques em resultados orgânicos e links patrocinados gerados através da busca por termos específicos
No exemplo acima, um site interessado nestas palavras do setor automotivo não receberia nenhum clique se não estivesse presente nos resultados patrocinados da busca, mesmo ocupando a 1ª posição da lista de resultados orgânicos. Ainda, a “não-presença” em links patrocinados direcionaria uma busca por um destes termos diretamente para um site concorrente.
Este estudo foi feito para 41 segmentos de 9 indústrias diferentes. Descubra se a sua foi analisada
aqui
e o quão importante é a presença nos links patrocinados.
Postado por Clarissa Orberg, do time de Analistas de Indústria do Google
.
Webinars do Google 2012
segunda-feira, 23 de janeiro de 2012
O programa de Webinars está de volta em 2012. E, para começar, preparamos dois webinars para quem quer dominar a Rede de Pesquisa do Google.
Faça sua inscrição já e não deixe de participar!
Veja as datas agendadas:
Rede de Pesquisa: O Básico
Data
: 24 de janeiro, terça-feira, às 15h
Conteúdo
: Estrutura de conta, MCCs, como criar uma boa campanha de Pesquisa, melhores práticas.
Nível
: Iniciante
Rede de Pesquisa: Técnicas de Otimização
Data
: 26 de janeiro, quinta-feira, às 15h
Conteúdo
: Métricas e técnicas de otimização para Rede de Pesquisa
Nível
: Médio
Postado por Bruno, da Equipe do Google AdWords
Em breve: métricas de parcela de impressões do grupo de anúncios
quarta-feira, 18 de janeiro de 2012
Com base nas solicitações dos anunciantes, em breve ofereceremos
métricas de parcela de impressões
no nível do grupo de anúncios para as Redes de Pesquisa e Display. Depois que os dados de parcela de impressões do grupo de anúncios forem lançados, você poderá usá-los, por exemplo, para identificar melhor os grupos de anúncios de alto desempenho que não estejam captando a maioria das impressões disponíveis.
Nas próximas semanas, você verá três novas colunas que poderão ser adicionadas à guia "Grupos de anúncios":
Parcela de impr.
: a porcentagem de impressões recebidas dividida pelo número estimado de impressões que você tinha qualificação para receber.
Parcela de impressões de perda (classificação)
: a parcela de impressões perdidas devido à
Classificação do anúncio
.
A parcela de impressões de perda (classificação) não será exibida se você tiver atingido ou quase tiver atingido seu orçamento durante parte de determinado dia ou nesse dia inteiro (ou seja, estava com “orçamento limitado”) durante o período avaliado.
Parcela de impressões de correspondência exata
: (somente Rede de Pesquisa) a porcentagem de impressões recebidas para pesquisas que corresponderam exatamente a sua palavra-chave dividida pelo número estimado de impressões de correspondência exata que você tinha qualificação para receber.
Além de fornecer métricas mais detalhadas, estamos planejando também atualizar nossos algoritmos para fornecer métricas de parcela de impressões de campanha mais precisas. Como resultado, há algumas alterações importantes que você deve conhecer:
Estatísticas refinadas no nível da campanha
: como estamos melhorando nossos algoritmos, atualizaremos todas as métricas de parcela de impressões no nível da campanha desde maio de 2011. Como resultado, você não poderá mais ver métricas de parcela de impressões do histórico no nível da campanha, anteriores a maio de 2011.
Se você quiser manter um registro dos dados de parcela de impressões de campanhas anteriores a maio de 2011, precisará
fazer download de um relatório
antes de 30 de janeiro de 2012.
Atualizações uma vez ao dia
: para calcular suas métricas de parcela de impressões com maior grau de precisão, atualizaremos todas as métricas de parcela de impressões uma vez ao dia (aproximadamente ao meio-dia do horário do Pacífico [GTM-8]). Como resultado, os dados de parcela de impressões que você vê não refletem a parcela de impressões do dia atual e também podem não incluir a parcela de impressões do dia anterior (dependendo do horário do dia que você gerar o relatório).
Essas alterações começarão a ser lançadas para todos os anunciantes globalmente em 30 de janeiro de 2012.
Portanto, você as verá em sua conta em breve. Quando essas alterações estiverem em vigor, você poderá encontrar informações mais detalhadas na Central de Ajuda do Google AdWords.
Postado por Bruno, da Equipe do Google AdWords
Vinculando o Google AdWords ao Google Analytics em sua nova versão
segunda-feira, 9 de janeiro de 2012
Novos usuários e aqueles que já usam o Google Analytics há mais tempo já devem ter se deparado com a nova versão da ferramenta. Ela tem como foco principal disponibilizar uma interface que facilita ainda mais o uso e a obtenção de relatórios com as informações desejadas pelo usuário. O objetivo também é proporcionar mais agilidade nestes processos.
Anunciantes do Google AdWords podem ficar com uma dúvida: como vincular sua(s) conta(s) do Google AdWords a sua conta do Google Analytics, nesta nova versão. Não se preocupe pois é um procedimento simples. Antes de qualquer coisa, é importante verificar se o e-mail utilizado tem acesso ao AdWords e também tem acesso de administrador ao Analytics, caso contrario, não será possível fazer o vinculo antes de providenciar estes acessos.
Primeiramente, mude sua interface para a nova versão:
1. Faça login no Google Analytics em
http://www.google.com/intl/pt-BR/analytics/
2. Clique em Nova versão localizado no canto superior direito da página.
3. Depois clique em Tornar esta versão padrão.
Depois, siga este passo-a-passo para fazer o vínculo:
1. Faça login na sua conta do AdWords em
http://adwords.google.com.br
2. Clique na guia Ferramentas e análise e selecione Google Analytics.
3. Clique no ícone de engrenagem localizado no canto superior direito de qualquer página do Google Analytics.
4. Clique em Todas as contas e selecione a conta que deseja vincular à conta do Google AdWords.
5. Clique na guia Origens de dados.
6. Clique na guia Google AdWords.
7. Clique em Vincular contas.
8. Selecione os perfis do Google Analytics nos quais deseja disponibilizar os dados coletados do Google AdWords.
Para vincular outra conta do Google AdWords a sua conta do Google Analytics, você só precisa repetir o procedimento acima usando essa outra conta do Google AdWords.
Veja que caso a conta do Google Analytics já esteja vinculada a outra conta do Google AdWords, ela não aparecerá como uma opção no menu Conta do Google Analytics existente, ou irá aparecer uma mensagem de erro informando que não há contas para serem vinculadas. Neste caso, para fazer o vínculo com esta nova conta do AdWords, será necessário desvincular a conta do Analytics à conta do AdWords a qual ela já está vinculada.
O processo de vínculo com contas MCC é bem similar a este. Saiba mais informações sobre isso e como é possível fazer a escolha oposta, de desvincular contas,
aqui
.
Postado por Carolina, da Equipe do Google AdWords Brasil
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