Em 2010 o nosso post de Fim de Ano chega mais cedo para que você tenha toda a primeira quinzena de Novembro para preparar sua campanha sazonal e aproveitar o aumento de buscas que começa já nesta época.
Não importa a sua área de atuação, a maioria dos segmentos presencia um aumento de buscas. Presentes de Natal, viagens de férias no Verão, passeios no Reveillon são apenas os temas mais óbvios. Veja alguns segmentos que percebem um impacto da sazonalidade nesta época:
- Varejo (presentes de Natal)
- Turismo (viagens, férias, aluguel de carro, hotéis, pousadas)
- Beleza e Saúde (academias, dietas, cirurgias plásticas)
- Educação (vestibular, fim/início do ano letivo, formatura)
- Entretenimento (cinema, shows)
- Finanças (empréstimo, financiamento)
- Tecnologia (presentes de Natal também)
Se você quer descobrir se o seu negócio ou produto é afetado pela sazonalidade de fim de ano, recomendo o uso da nossa ferramenta gratuita Insights para Pesquisa (colocar o link http://www.google.com/insights/search/# na palavra Insights para pesquisa). Escolha o Brasil, coloque o nome do seu produto no campo de buscas e veja os picos entre dezembro e janeiro de todos os anos. Abaixo alguns exemplos:
Agora, como criar uma campanha sazonal?
Temos alguns materiais bem legais para auxiliar você na criação da sua campanha. Veja:
1) Aula de 1 hora em vídeo sobre campanhas sazonais:
2) Site de varejo do Google com dicas de palavras-chave para o Natal https://sites.google.com/site/varejosite/Home/natal e o Verão https://sites.google.com/site/varejosite/Home/verao
3) Posts relacionados ao tema:
- Dia dos namorados 2010: http://adwords-br.blogspot.com/2010/06/dia-dos-namorados-2010.html
- Aumente sua vendas com AdWords no verão: http://adwords-br.blogspot.com/2010/01/aumente-suas-vendas-com-o-adwords-no.html
- Criador de anúncios gráficos: Novos templates de Natal: http://adwords-br.blogspot.com/2009/10/templates-de-natal-no-criador-de.html
Bom final de ano e boas vendas!
Isabel,
Da Equipe do AdWords
Veja a seguir o primeiro ciclo de aprimoramentos, conforme solicitado por você.
Janelas de histórico de conversão maiores e personalizáveis
Os funis para vários tipos de conversão podem ser bem diferentes em relação ao tempo e o número de cliques para a compra. Por exemplo: um comprador pode gastar mais tempo para pesquisar e comprar um pacote turístico do que para comprar ingressos para cinema. Agora você pode ajustar um período ou a janela de histórico de conversões para trinta (padrão), sessenta ou noventa dias antes de uma conversão para ver os dados do funil de pesquisa que levam a essa conversão.
Exibir somente caminhos de conversão completos
Uma porcentagem de internautas apaga os cookies periodicamente. Isso pode influenciar os dados dos funis de pesquisa, pois faz com que os caminhos de conversão apareçam menores ao eliminar algumas assistências de funil superior (impressões ou cliques em suas palavras-chave) que podem ter ocorrido antes da exclusão dos cookies. Por exemplo: se um comprador clica em um de seus anúncios, apaga os cookies e depois clica em outro de seus anúncios antes de fazer uma compra, o clique anterior à exclusão do cookie não será exibido em seus relatórios de funis de pesquisa.
Agora você pode limpar os dados do funil de pesquisa que está visualizando. Para isso, marque a caixa chamada “Exibir somente caminhos de conversão completos” em seus relatórios. Essa opção filtra as conversões que são de caminhos potencialmente comprometidos pela exclusão dos cookies. Desse modo, embora você acabe analisando menos conversões, visualizará caminhos de conversão mais completos e verdadeiros. Utilize essa opção para fortalecer sua análise geral do funil e entenda como os compradores encontram seus produtos.
Relatório de principais caminhos (caminhos de consulta)
As palavras-chave de correspondência ampla em sua conta do Google AdWords podem corresponder a diversas palavras-chave que os usuários estão procurando. No relatório de principais caminhos:
Esses novos recursos foram criados com base nos comentários recebidos dos usuários dos funis de pesquisa. Esperamos que eles sejam úteis para você analisar, otimizar e fazer experiências com seu portfólio de palavras-chave.
Abraços,
Douglas
Especialista de Produto
O bom uso de palavras-chave e a relevância dessas palavras para o negócio do anunciante são alguns fatores que garantem um bom índice de qualidade numa campanha do Google AdWords.
Usar palavras-chave específicas direcionam usuários interessados no produto ou serviço oferecido pelo anunciante.
Entretanto, os usuários podem buscar de forma mais abrangente por um determinado produto. Isso pode ser perigoso para o anunciante, pois as palavras podem ter a mesma grafia e serem utilizadas para fins distintos.
Para exemplificar, vamos supor que um anunciante pretende oferecer soluções de rede para empresas. Este anunciante certamente cadastrará palavras-chave importantes para o seu negócio como:
- redes
- redes de computadores
- soluções de redes
- projetos de redes
- configuração de redes
Porém, de uma forma mais ampla, a palavra-chave ‘redes’ também é usada em outros segmentos de negócios, como:
- redes de pesca
- redes de vôlei
- redes de proteção para apartamentos
Para usuários que buscam por estes termos, redes de computadores não são relevantes. Para um usuário que tem por hobby ou profissão a pescaria, um anúncio com soluções de redes de computadores é desnecessário e provavelmente inútil no momento da busca por redes de pesca.
No exemplo acima, as palavras pesca, vôlei e proteção para apartamentos devem ser cadastradas como palavras-chave negativas na campanha do anunciante.
Portanto, ao criar uma campanha de links patrocinados no Google, é importante planejar de maneira eficiente quais os tipos de negócios que podem vir a prejudicar a campanha e usar essas referências como palavras-chave negativas.
O video abaixo apresenta de maneira clara e direta o bom uso de palavras-chave negativas.
Daniel
Equipe do Google AdWords Brasil
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