Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Mais anúncios localmente relevantes, menos trabalho
sexta-feira, 27 de abril de 2012
As campanhas locais são o foco para muitas empresas, ao obter rotas para procurar um número de telefone, mais pessoas buscam informações locais na web. Na realidade, mais de 20% das pesquisas no Google são relacionadas à localização, e as pessoas geralmente agem rapidamente em pesquisas locais. A pesquisa mostra que
88% das pessoas que pesquisam informações locais em seus smartphones agem em um dia
.
Para ajudar a criar anúncios mais relevantes para os clientes locais, estamos apresentando uma nova melhoria das extensões de local. Agora, você pode inserir informações locais automaticamente, como cidade, número de telefone e código postal no texto do anúncio.
Como tornar os anúncios localmente relevantes
Se você estiver exibindo extensões de local, poderá usar a inserção de local para adicionar parâmetros locais ao título e ao texto do anúncio, URL de visualização e/ou URL de destino. Substituiremos dinamicamente o parâmetro em seu anúncio pela informação correspondente a sua extensão de local. Detectamos a localização com base na localização física do cliente ou nos locais geográficos pelos quais ele tenha demonstrado interesse.
Veja este exemplo de anúncio sem inserção de local. Então, você verá um exemplo de anúncio que usa a inserção de local no texto do anúncio e no URL de visualização.
Anúncio sem inserção de local
Anúncio com inserção de local
O código usado no segundo exemplo é: “Encontre uma loja em {lb.city:Local} ou compre on-line - Entrega gratuita de pedidos feitos hoje.” para o texto do anúncio e “www.varejista.com/{lb.city:Local}” para o URL de visualização.
É necessário ter extensões de local configuradas e em exibição para ativar a inserção de local. A inserção de local funciona mesmo que as extensões de local
não sejam exibidas devido a outras extensões
.
Como simplificar o gerenciamento de campanhas
Ao usar a inserção de local, você não precisa mais criar vários anúncios para vários locais. Basta configurar as extensões de local, inserir os parâmetros, e a inserção de local fará o restante.
“Tivemos
muito sucesso
ao personalizar manualmente nosso anúncio com informações locais para nossos principais mercados, o que nos mostra que os clientes querem resultados localmente relevantes quando se trata de um serviço como o armazenamento”, disse Chris Laczi, diretor de publicidade, Uncle Bob's Self Storage. “É por isso que estamos muito animados com a inserção de local. Ela simplifica a tarefa de criação de anúncios localmente personalizados para nossos mais de 400 locais. Além disso, esperamos que ela melhore muito a taxa de conversão desses anúncios.”
Para saber mais sobre a inserção de local e as extensões de local, acesse a
Central de Ajuda
. Esse recurso é suportado pela versão mais recente da API do Google AdWords. Além disso, o suporte ao AdWords Editor será lançado na próxima versão.
Postado por Brett McLarnon, engenheiro de software.
Aumento da Transparência no Índice de Qualidade
quinta-feira, 26 de abril de 2012
Hoje, estamos apresentando mais detalhes sobre o
Índice de qualidade do AdWords
.
Ao passar o mouse sobre o ícone do balão ao lado do status uma palavra-chave na guia Palavras-chave, e você verá a pontuação tradicional de 1 a 10 e as novas classificações para cada fator principal do Índice de qualidade. Estas novas classificações têm uma escala relativa para você entender se o desempenho da
taxa de cliques esperada
,
relevância do anúncio
e
experiência da página de destino
está na média, acima da média ou abaixo da média em comparação com outros anunciantes.
Ouvimos de anunciantes que ter mais ideias sobre o Índice de qualidade pode ajudá-lo a concentrar melhor os esforços para melhorar o desempenho. A melhoria da qualidade dos anúncios é muito boa para os usuários também.
Uma observação final: este lançamento fornece informações que você pode usar para melhorar o Índice de qualidade, mas não altera a forma como o Índice de qualidade ou a
classificação do anúncio
é calculada.
Há uma
discussão sobre o Índice de qualidade
e seus "ingredientes" na Comunidade do AdWords.
Participe
!
Postado por Jen Huang e Ali Miller, Gerentes de produtos do Google AdWords.
Destaques da semana na Comunidade do AdWords
quarta-feira, 25 de abril de 2012
A
Comunidade do AdWords
é o lugar certo para quem quer conhecer os truques do gerenciamento de campanhas. Anunciantes e especialistas se encontram em nossa Comunidade para discutir estratégias, tirar dúvidas e entender o mercado.
A partir de hoje, toda quarta-feira publicaremos aqui os tópicos de maior destaque na Comunidade na última semana. De tudo um pouco: discussões sobre recursos do AdWords, solução de problemas, eventos, enfim, o que chamou a atenção da nossa equipe. Vocês também podem trazer suas discussões favoritas para cá, deixando um comentário.
Estes são os destaques da última semana:
O lançamento do
novo comportamento das correspondências exata e de frase
deu margem para
uma discussão sobre as vantagens da mudança
e a melhor maneira para aplicá-la, com contribuições do nosso Principal Colaborador
Gravity
e do
ingosabage
.
O
Dia das Mães
está chegando, e com ele, uma discussão sobre
como preparar suas campanhas
para datas especiais. Separar a campanha? Criar novos anúncios? O
PauloCancha
e o
EmporioHT
explicam suas estratégias.
Se você fosse um engenheiro do AdWords
, qual seria seu foco em 2012? Fizemos esta pergunta e recebemos ideias ótimas de vários membros da Comunidade.
O
Symon
queria saber como melhorar as conversões no segmento de
TVs por assinatura
. O resultado foi
um tópico cheio de dicas práticas
para melhorar tanto a página de destino como a campanha, com posts ótimos do
Walter
, que já trabalhou com anunciantes neste mercado, do
Fernando
e do
Rafael
. Leitura obrigatória para quem trabalha neste segmento!
Cliente: você usa uma agência para gerenciar sua publicidade online? Por que, ou por que não? Agência: qual o perfil do cliente ideal? Essas e outras perguntas estão
neste tópico
da nossa recém-criada categoria
Vida de Agência
, um espaço para profissionais da área discutirem mercado, relacionamento com clientes, qualificação e o dia-a-dia das agências.
E vocês, não vão participar da conversa? Esperamos todos na
Comunidade do AdWords
!
Postado por
Priscila
, da Equipe de Comunidades do AdWords.
DoubleClick Ad Exchange: mais anúncios, mais simplicidade, um só lugar
terça-feira, 24 de abril de 2012
Centenas de milhares de anunciantes usam links patrocinados para crescer seus negócios: anúncios de texto curtos, altamente relevantes ao lado dos resultados de pesquisa no Google e outros buscadores. Graças a uma década de inovação, a publicidade de busca é uma plataforma aberta que permite às empresas se conectarem facilmente com os clientes.
Quando navegamos na web hoje em dia, encontramos também "publicidade de Display", com vídeos, imagens e anúncios interativos. Como os de busca, estes anúncios também conectam usuários com produtos, serviços e ideias que lhes interessam. Para os anunciantes, os anúncios de Display são vitais para aumentar a força da marca e vendas. E para sites editores, ajudam a financiar investimentos em conteúdo e serviços online que todos usamos.
Mas com uma infinidade de formatos de anúncios e milhares de sites, os anunciantes podem levar milhares de horas para planejar e gerenciar suas campanhas de Display. Diante desta complexidade, muitos anunciantes hoje não investem tanto quanto gostariam. Do outro lado, editores ficam com até 80% do seu espaço publicitário não vendido. O que é como quando companhias aéreas voam com seus aviões quase vazios. E para os espaços que conseguem vender, os editores também têm que lidar com a complexidade de gerenciar milhares de anunciantes e campanhas.
Acreditamos que um sistema mais bem construído e com tecnologia melhor pode ajudar a crescer o bolo de publicidade de Display e beneficiar a todos. É por isso que hoje, estamos felizes em anunciar que o
DoubleClick Ad Exchange
chega ao Brasil, um passo para a criação de um ecossistema de publicidade de Display mais aberto para todos. O Ad Exchange é um mercado em tempo real que ajuda grandes editores de um lado, redes de publicidade e agências de outro, a comprar e vender espaço publicitário em Display.
Estes editores e redes de anúncios representam um grande volume de anúncios e espaço publicitário. Ao reuni-los em um mercado aberto no qual os preços são fixados em um leilão em tempo real, o Ad Exchange permite que anúncios de Display sejam alocados de forma muito mais eficiente. Isso melhora o retorno para os anunciantes e permite que editores possam obter o máximo retorno de seu conteúdo online.
Leia aqui
mais detalhes sobre o programa.
Os anunciantes do AdWords serão capazes de veicular seus anúncios nos sites da Ad Exchange, usando a interface existente. Isso significa um volume maior de sites de qualidade para executarem anúncios de Display. Da mesma forma, nossos editores do AdSense vão se beneficiar com mais anúncios de alta qualidade que virão por meio do Ad Exchange.
Acreditamos que ao aumentar o mercado de propaganda em display para todos, alavancamos a experiência online para anunciantes, editores e, sobretudo, usuários. O DoubleClick Ad Exchange vai criar um ambiente mais aberto, sendo um grande passo em direção a esta visão.
Postado por: Alberto Menoni, diretor de Online Partnership Group para a América Latina
Como apostar no YouTube para crescer seu negócio
segunda-feira, 23 de abril de 2012
Com uma audiência global de 800 milhões de visitantes mensais, veicular um vídeo no YouTube é como poder anunciar no Super Bowl todos os dias e isto pode ser suficiente para fazer seu negócio decolar.
Mas fazer marketing com vídeo não é algo que a maioria das PMEs sequer considerem como algo possível, já que apenas o processo de compra de um anúncio em vídeo pode ter um alto custo inicial ou exigir um espaço de TV normalmente muito caro.
No entanto, muitas empresas têm encontrado sucesso no YouTube, compartilhando vídeos que demonstrem o que elas têm para oferecer, o que dizem seus clientes ou simplesmente como funciona um produto.
Para ajudar as empresas a apostar mais alto com vídeo, estamos apresentando hoje uma nova ferramenta:
O Google AdWords para vídeo já está disponível para todos.
Criamos um novo modelo para os anúncios de vídeo, similar à publicidade de links patrocinados, em que se paga pelos cliques por meio de um sistema de leilão. Com o Google AdWords para vídeo, você só paga quando o usuário decide assistir aos seus anúncios. Além disso, você pode criar e gerenciar campanhas de vídeo a partir da mesma plataforma utilizada para os anúncios de display e de pesquisa. Você pode criar uma conta e começar a promover o primeiro vídeo em menos de cinco minutos.
Com o AdWords para vídeo é possível:
Encontrar a audiência adequada:
o AdWords para vídeo oferece uma variedade de opções para alcançar determinado público-alvo. Por exemplo, você pode promover os vídeos por meio de palavras-chave que aparecem nos resultados da pesquisa do YouTube. Você também pode optar por exibir anúncios juntos com o conteúdo que for mais interessante aos clientes, como esportes ou música. Conecte-se ao seu público no YouTube e na Rede de Display do Google, que inclui milhões de websites. O AdWords para vídeo vincula-se à conta do YouTube, o que facilita o início de uma campanha de vídeo com vídeos existentes.
Avaliar a eficácia do seu investimento:
em média, constatamos que os anúncios de vídeo do YouTube geram 20% de aumento no tráfego do website e 5% de aumento nas pesquisas por sua empresa. Com o AdWords para vídeo, você poderá verificar de que maneira os usuários interagem com sua marca durante e após assistirem ao seu anúncio. Você poderá saber qual é a quantidade de usuários que assistiram ao vídeo completo, visitaram o seu website, permaneceram no seu canal para reproduzir outro vídeo ou assinaram o canal depois de assistir ao seu anúncio.
Pagar apenas pelas visualizações que contam:
com os anúncios de vídeo TrueView, você paga apenas quando os usuários optam por assistir seus anúncios. Assim, não são cobrados os cliques quando os usuários recusam o anúncio por não terem interesse ou já terem assistido ao vídeo. Isso significa que o orçamento dos seus anúncios está focado nos usuários realmente interessados em seu conteúdo. Ao exibir uma sobreposicão de chamada para reproduzir seu vídeo, você poderá anunciar uma venda ou oferta específica aos usuários, compartilhar mais informações sobre a sua empresa ou gerar tráfego para seu website.
Se você deseja promover um vídeo, pode
começar
com o
AdWords para vídeo
. Mais novidades em nossa página
YouTube for Marketers no Google+
.
Você também pode conversar com outros anunciantes sobre a ferramenta na
Comunidade do AdWords
.
Por Baljeet Singh, gerente de produtos do grupo do YouTube.
Fazendo a web trabalhar para grandes marcas
quinta-feira, 19 de abril de 2012
Lições do passado
Na década de 1950, as marcas migraram lentamente para a TV, da mesma forma que hoje se movem para o ambiente online. Nos dois casos, os sistemas de compra e venda melhoraram. Os públicos e o novo conteúdo se moveram para a nova mídia, e as possibilidades criativas inspiraram campanhas incríveis de publicidade.
Mas um momento importante para a televisão veio em 1950 com as melhorias na medição, como índices de audiência e pesquisa quantitativa de mercado. Quando as grandes marcas puderam ver quem atingiam e qual era o impacto que suas campanhas tinham, abraçaram completamente a mídia, criando uma indústria multibilionária. E assim começou a era dourada da TV.
Decisões melhores com métricas de marca aplicáveis
Diferente dos primeiros dias da TV, a publicidade digital já possui uma medição extraordinária. O único problema é antigo e bem conhecido: as métricas padronizadas de hoje são de maneira geral, por cliques, índices de interação do usuário e conversões.
Mas como os grandes anunciantes, como estúdios de cinema e empresas de bens de consumo sabem, é um desafio medir mudanças de preferência de marca para um filme ou se uma campanha online está levando mais consumidores para as lojas. É ainda mais difícil tomar uma ação rápida com base nessas informações.
É por esse motivo que apresentamos na
Ad Age Digital Conference
, nos Estados Unidos, a iniciativa Brand Activate, um esforço do Google para lidar com esses desafios e repensar a mensuração online para o marketing de marca. Para essa iniciativa, faremos uma parceria com a
coalizão Making Measurement Make Sense
(3MS) da IAB. Acreditamos que o investimento substancial do setor no esforço de mensuração de marca pode fazer crescer, e muito, o bolo da publicidade online para todos.
Será que algum anúncio em especial da sua campanha é mais útil para melhorar o recall da marca na Bahia? Você poderá aumentar imediatamente a sua cobertura em todo o Nordeste. Será que um anúncio é um pouco menos eficiente para impulsionar intenção de compras e vendas em loja? Faça um ajuste imediatamente.
As primeiras soluções da Brand Activate
Estamos trabalhando para criar métricas de marca verdadeiramente úteis nas ferramentas que os anunciantes já utilizam a fim de gerenciar suas campanhas, para que a ação possa ser tomada em segundos, em vez de meses.
As primeiras soluções do Brand Activate serão:
Active View
: os anunciantes sempre quiseram saber se os consumidores viram um anúncio na página 145 de uma revista ou se mudaram de canal durante um intervalo comercial na televisão. A situação online é similar, por isso estamos implementando uma tecnologia que será enviada para acreditação pelo
Media Rating Council
(MRC), que pode contar as impressões “visualizadas” (segundo a definição do padrão proposto pela IAB, trata-se de um anúncio gráfico que é pelo menos 50% visualizável na tela por pelo menos um segundo).
Batizada de Active View, essa solução será disponibilizada primeiramente nas próximas semanas dentro da reserva da rede de Display do Google. Essa métrica também será uma moeda universal e oferecida dentro do DoubleClick para Advertisers, assim como para nossos parceiros editores. A Active View será acionável imediatamente: os anunciantes poderão pagar somente pelas impressões visualizadas. Para o futuro, estamos trabalhando nos padrões de impressão visualizada com o IAB e nossos parceiros de agências e editores.
Active GRP
: o GRP, abreviatura de gross rating point ou pontos de audiência bruta, está no coração da mensuração da mídia offline. Por exemplo, quando uma marca de moda quer que a sua campanha na TV atinja dois milhões de mulheres com dois anúncios, o GRP é usado para essa medição. Estamos apresentando uma nova versão dessa métrica para a web: o Active GRP, que tem dois recursos importantes:
Integração: é integrado nas ferramentas de veiculação de anúncios que os nossos editores e anunciantes já usam todos os dias. Possibilitará decisões em tempo real, para que os anunciantes possam ajustar suas campanhas na velocidade da web. Iniciamos um programa-piloto para os clientes do DoubleClick para Advertisers como primeiro passo e implementaremos o GRP ativo em outros produtos. As marcas poderão especificar vários segmentos de GRP de audiência.
Metodologia robusta: é calculado por um modelo estatístico que combina dados de pesquisa agregada e dados de usuários anônimos (sejam inferidos, sejam fornecidos pelo usuário) e funcionará em conjunto com a Active View para medir impressões visualizadas. Esta abordagem evita problemas de potencial desvio na pesquisa e a dependência de uma única fonte de dados. Também tem a vantagem de nunca utilizar informações de identificação pessoal, não compartilhar dados do usuário com terceiros e de possibilitar que os usuários possam se excluir por meio das
Preferências de anúncio
. Enviaremos a nossa metodologia para acreditação do MRC.
Mais por vir
Estamos ansiosos em levar essas iniciativas de medição para a nossos produtos anunciantes de marca, incluindo um
piloto
de pesquisa de impacto de marca com o Vizu, nosso produto de medição de brand lift (
Estatísticas da campanha
) e vários
projetos de pesquisa de medição
no mundo inteiro.
Este é apenas o começo da iniciativa Brand Activate, com muito mais por vir para as marcas e editores. Acreditamos que com novas métricas vem um novo momento para as marcas: algo que as incentivará a investir na web, auxiliará os editores a mostrar o valor do seu conteúdo digital, além de propiciar a era dourada da mídia digital.
Postado por Neal Mohan, vice-presidente de publicidade de display.
Novo comportamento da correspondência exata e de frase
quarta-feira, 18 de abril de 2012
Considere estas três palavras-chaves de correspondência de frase e exata no AdWords:
[protetor solar à prova d'água]
“capa protetora”
[cafeteira para uma xícara]
Agora dê uma olhada nestas duas sequências de consultas de pesquisa:
1
protetor solar à prova d'água
comprar capa protetora
cafeteira para uma xícara
2
potetor solar à prova d'água
comprar capas protetoras
cafeteira de uma xícara
Hoje, apenas as consultas de pesquisa na sequência 1 são consideradas correspondências e permitem acionar um anúncio que pode ser exibido nos resultados. As variações aproximadas na sequência 2 não são consideradas correspondências pelo AdWords, apesar da semelhança na intenção do usuário.
Isso mudará em breve. A partir da metade de maio, as palavras-chave de correspondência de frase e exata encontrarão correspondência em variações aproximadas, inclusive erros de ortografia, formas singular/plural, variações de um mesmo radical, acentos e abreviações. Com base em nossas pesquisas e testes, acreditamos que essas mudanças serão amplamente benéficas para usuários e anunciantes.
Foco na intenção
As pessoas não digitam nem soletram com perfeição. Pelo menos 7% das consultas de pesquisa contêm um erro de ortografia. Além disso, quanto mais longa a consulta, maior é a taxa.
Mesmo com a ortografia correta, duas pessoas pesquisando a mesma coisa normalmente usam variações ligeiramente diferentes, como "bicicleta para criança" e "bicicleta para crianças" ou "casa amarela" e "casinha amarela".
Os sistemas de pesquisa orgânica do Google detectam e compensam erros de ortografia e variações aproximadas.
Sabemos que os usuários ficam mais satisfeitos quando obtêm resultados da pesquisa que reflitam sua intenção e ajudem a atingir a meta desejada, mesmo que não seja uma correspondência perfeita do que digitaram. Portanto, estamos estendendo esse comportamento aos anúncios.
Benefícios para muitos anunciantes, controle para todos
Nossas experiências mostraram que o novo comportamento de correspondência aumentou os cliques da Rede de Pesquisa do AdWords em uma média de 3%, com CPCs equivalentes, em contas que obtêm um terço ou mais de seus cliques com as correspondências de frase e exata. Os resultados podem variar por anunciante.
Testamos essa nova melhoria com anunciantes, e os participantes obtiveram resultados positivos. "Anteriormente, gastávamos muito tempo incluindo centenas de versões de marcas com erros de ortografia e formas no plural de todas as nossas palavras-chave" disse Dana Freund, gerente de marketing de busca sênior na GameDuell. “Com as melhorias nas correspondências de frase e exata, não precisamos mais nos preocupar com essas palavras-chave. Obtemos impressões mais relevantes para um número menor de palavras-chave e economizamos um tempo significativo."
Se você não quiser ter essa oportunidade de obter mais cliques e preferir manter o comportamento de correspondência atual em sua campanha, terá essa opção. Nas próximas semanas, começaremos a lançar controles que permitirão o ajuste de suas opções de correspondência de palavras-chave. Depois que eles estiverem ativos, faça login no AdWords e selecione a guia
configurações da campanha
. Em "Configurações avançadas", selecione
Opções de correspondência de palavras-chave
:
Novamente, esses controles serão lançados nas próximas semanas para todas as contas do AdWords. Entretanto, gostaríamos de esclarecer que o novo comportamento de correspondência só será iniciado na metade de maio.
Para obter mais detalhes sobre o comportamento de correspondência de palavras-chave, mudanças em relatórios e outras Perguntas frequentes, acesse a
Central de Ajuda do Google AdWords
. Você também pode comentar o assunto e discutir estratégias com outros anunciantes na
Comunidade do AdWords
.
Postado por Jen Huang, Gerente de produtos do Google AdWords.
Apresentando o Programa de Principais Colaboradores da Comunidade do AdWords
segunda-feira, 16 de abril de 2012
Você deve ter notado que alguns membros da
Comunidade do AdWords
são verdadeiros especialistas em AdWords e marketing online. Eles não só participam ativamente de discussões, como também estão prontos a ajudar outros membros, o que proporciona um enorme benefício à Comunidade. Por isso, criamos o Programa de Principais Colaboradores do AdWords para recompensá-los por seus esforços.
Os membros da comunidade qualificados para o programa recebem o título de Principal Colaborador nos fóruns, o que ajuda a mostrar ao mundo seu status de especialistas em AdWords. Outros benefícios incluem:
Um perfil em nossa página de
Principais Colaboradores do Google AdWords
.
Acesso a fóruns privados com membros da equipe do Google.
Participação no programa Trusted Testers para testar novos recursos interessantes antes dos outros usuários.
Atualizações de produtos diretamente da equipe do AdWords.
Hangouts com os Gerentes da Comunidade do AdWords no
Google+
.
Treinamentos ministrados pela equipe do AdWords.
Em 2011, além desses benefícios, convidamos os Principais Colaboradores a visitarem o Googleplex, em Mountain View, Califórnia, para o Encontro de Principais Colaboradores. Foi uma oportunidade para os Colaboradores conversarem com executivos do Google e Gerentes de produto do AdWords e oferecerem suas valiosas ideias às equipes.
Os Principais Colaboradores também estão qualificados para obter o selo anual de Principal Colaborador do AdWords para colocarem em seus websites. É uma outra maneira de mostrarem seus conhecimentos sobre o AdWords, e só é concedido aos Colaboradores que vão além em sua contribuição à Comunidade.
Os ganhadores do selo anual de Principal Colaborador do AdWords acabaram de ser anunciados! Parabéns para:
Érico Franco
Henrique Giacomitti
Alan David
Nuno Mota
Visite a
Comunidade do AdWords
para conhecer nossos
Principais Colaboradores
e saber mais
sobre o programa
.
Postado por
Priscila
, da Equipe da Comunidade do AdWords
.
Otimizador de campanhas da Rede de Display disponível para todos
terça-feira, 10 de abril de 2012
Recentemente, anunciamos a melhoria mais significativa já vista em nosso mecanismo contextual: a possibilidade de otimizar campanhas da GDN até o nível da palavra-chave usando
segmentação contextual de palavras-chave de última geração
. Esses novos controles ajudarão os anunciantes a ajustar o desempenho de sua campanha em um nível completamente novo - como passar de um carro automático com motor 1.0 para um carro de corrida com câmbio manual. Para anunciantes que preferem colocar suas campanhas em modo automático e deixar que a tecnologia do Google faça o trabalho pesado, nosso conjunto de ferramentas de otimização automática maximiza o desempenho de suas campanhas da GDN enquanto você economiza tempo e recursos valiosos. Desde ajustar lances com o
Otimizador de conversões
e o
CPC otimizado
até encontrar automaticamente canais ideais pela rede com o Otimizador de Campanhas da Rede de Display, estes recursos ajudam os anunciantes a atingir suas metas de ROI (retorno do investimento) com muito pouco esforço.
O modo automático da GDN: Otimizador de campanhas da Rede de Display
O Otimizador de campanhas da Rede de Display foi
lançado em 2010
como uma versão beta limitada. Desde então, ele se tornou uma de nossas ferramentas de automação mais populares para grandes anunciantes que gerenciam campanhas de alto volume. Além de automatizar totalmente a segmentação e os lances, ele usa diversos sinais, como categorias de contexto e interesse para encontrar conversões adicionais em nossa vasta rede de editores do Google AdSense, tudo com seu CPA (custo por aquisição) desejado.
Veja como ele funciona
.
Conforme
destacamos
no último semestre, os anunciantes tiveram muito sucesso ao usar o Otimizador de campanhas da Rede de Display. Recentemente, ele ajudou a
Dale Carnegie Training
a expandir seu alcance on-line para mais de 85 países sem muito esforço. Depois de implementar o Otimizador de campanhas da Rede de Display em duas campanhas, eles aumentaram suas conversões em 308% e 101% em apenas seis meses, mantendo um custo por lead estável.
Agora aberto a todos
Com uma adoção maior e um mecanismo significativamente aprimorado, temos a satisfação de anunciar que o Otimizador de campanhas da Rede de Display está saindo da versão "beta" e está disponível para todos os anunciantes por meio do Google AdWords. Anteriormente, apenas grandes anunciantes com volumes de conversão muito altos (150/mês) podiam aproveitar essa poderosa ferramenta. Agora, o novo e melhorado Otimizador de campanhas da Rede de Display conta com o mesmo requisito baixo de conversão (15/mês) como o Otimizador de conversões. Isso significa que você pode simplesmente ativar o DCO em qualquer campanha em execução no Otimizador de conversões e aproveitar o benefício adicional do maior número de conversões.
Primeiros passos
A partir de hoje, você pode configurar facilmente campanhas do Otimizador de campanhas da Rede de Display no Google AdWords. Para obter mais informações sobre como configurar suas campanhas do Otimizador de campanhas da Rede de Display, consulte o guia passo a passo na
Central de Ajuda do Google AdWords
. Você também pode tirar suas dúvidas na
Comunidade do AdWords
.
Postado por David Mitby, Gerente de Produto do Otimizador de campanhas da Rede de Display, e Abhinay Sharma, Gerente de Engenharia Sr.
Mais clareza e controle com as melhorias na segmentação por local
segunda-feira, 9 de abril de 2012
Quando lançamos a
segmentação por local avançada
em março de 2011, demos o primeiro passo para proporcionar a você mais controle sobre o modo como segmenta seus anúncios por região geográfica. Com base nos comentários dos anunciantes, estamos implementando quatro melhorias adicionais que tornarão as opções de local de destino mais claras e eficientes. Veja a seguir uma visão geral das mudanças.
Agora, ficou mais fácil entender a segmentação por local.
Primeiro, reescrevemos as opções para torná-las mais claras. Veja só:
Maior controle sobre o local de destino na Rede de Display.
Antes, o único sinal de local de destino aplicável aos anúncios da Rede de Display do Google era o local físico provável do usuário. Agora, o local extraído do conteúdo da página e o local físico provável podem ser usados, possibilitando a aplicação do local de destino avançado à Rede de Display pela primeira vez. A configuração padrão é exibir para as pessoas que estiverem “em” sua região de segmentação ou “visualizando páginas sobre” ela. Entretanto, você pode editar essa opção a qualquer momento.
Imagine que uma cliente de São Paulo está planejando uma viagem para o Rio Grande do Sul. Ela está visitando websites sobre coisas divertidas para fazer no Rio Grande do Sul. Um serviço de tour de uma vinícola do Rio Grande do Sul deseja exibir anúncios sobre suas ofertas para essa usuária. De maneira semelhante, uma companhia aérea deseja anunciar serviços de voos para ela. As novas melhorias nos locais de destino dão ao serviço de tour e à companhia aérea tais recursos, pois agora o anúncio de uma vinícola segmentado para o Rio Grande do Sul e o anúncio de voos que partem de São Paulo segmentado para São Paulo podem ser exibidos na mesma página.
Há várias situações nas quais não usaremos o local para segmentar um anúncio. Por exemplo, um usuário que estiver lendo notícias do Rio Grande do Sul poderá não ter interesse em “passeios turísticos no Rio Grande do Sul”. Por esse motivo, no momento, consideramos somente o sinal de local a partir de um conjunto limitado de páginas quando acreditamos que ele pode ser útil. Você pode obter informações sobre os sites nos quais seus anúncios estão sendo exibidos no
Relatório de canais
e sobre os locais no
Relatório geográfico
.
Todas as campanhas segmentadas para a Rede de Display serão incluídas automaticamente na opção padrão, que é segmentar pessoas que estejam em sua região de segmentação, que estejam pesquisando ou visualizando páginas sobre ela. Isso pode causar um ligeiro aumento no tráfego da campanha quando as pessoas visualizam páginas sobre sua região de segmentação. Se quiser excluir esse tráfego, escolha "Pessoas em minha região de segmentação" nas opções de local avançadas.
Exiba anúncios para as pessoas em uma localização física, sem exceção.
Antes, se você tivesse selecionado “Segmentar usando a localização física”, seu anúncio seria exibido para pessoas de sua região de segmentação, contanto que elas não estivessem procurando algo relacionado a outro local. Agora, quando você seleciona “Pessoas em minha região de segmentação”, seu anúncio é exibido para as pessoas de sua região de segmentação, sem exceção.
Imagine que você representa uma companhia aérea usando a segmentação por local físico para alcançar clientes em São Paulo, SP, que estejam procurando voos para o Rio Grande do Sul. Você tem a palavra-chave “voos para o rio grande do sul” em seu grupo de anúncios. Antes, seu anúncio não seria exibido para clientes em potencial de São Paulo que estivessem pesquisando “voos para o rio grande do sul”, pois o termo de pesquisa indicava que eles tinham interesse no Rio Grande do Sul. Com a nova configuração “Pessoas em minha região de segmentação”, a companhia aérea já pode alcançar os clientes de São Paulo que pesquisam “voos para o rio grande do sul”.
Evite obter impressões de áreas excluídas com mais facilidade.
Também alteramos os métodos avançados de exclusão de local. Antes, a opção menos restritiva, “Excluir somente por local físico”, era o padrão. Com base nos comentários dos anunciantes, reorganizamos as opções de exclusão e tornamos padrão a opção mais restritiva, “Pessoas pesquisando, visualizando ou que estejam em páginas sobre meu local excluído”. Desse modo, você evita obter impressões para regiões excluídas, independentemente do local ou do interesse dos clientes nessas regiões.
Aparência que estamos lançando hoje:
Por exemplo, agora, excluir o Rio de Janeiro por padrão significa que seu anúncio não será exibido para os clientes do Rio de Janeiro ou para os que estiverem fora dessa cidade e que tiverem incluído “Rio de Janeiro” em suas pesquisas.
Essa alteração afetará somente campanhas recém-criadas. Ela não afetará as campanhas existentes.
Lembre-se de que o local de destino avançado pode limitar a exposição de seus anúncios. Desse modo, ele não é adequado a todas as metas de publicidade.
Para saber mais sobre o local de destino avançado ou para alterar suas configurações, visite a
Central de Ajuda
. Se você usa o AdWords Editor, veja os detalhes sobre como essas alterações afetarão você na Central the Ajuda do
AdWords Editor
.
Postado por Smita Hashim, Gerente de Produto de Anúncios Locais.
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