adwords-br: abril 2015

Políticas de anúncios: leve os usuários para sites que funcionem em dispositivos móveis

quinta-feira, 30 de abril de 2015

No segundo post da série sobre políticas de anúncios, publicado em fevereiro, falamos sobre a importância das URLs de destino dos anúncios. Listamos os motivos que podem levar à reprovação dos anúncios por causa de problemas com a URL, como diferença entre o domínio da URL de visualização e da URL de destino, código de resposta HTTP inválido, site de domínio reservado e mais de uma URL por grupo de anúncios.
Hoje queremos reforçar uma política específica referente às URLs de destino: os anúncios devem levar os usuários para páginas que funcionem perfeitamente em todos os países, independentemente de IPs, e em todos os navegadores -- isso inclui o funcionamento em dispositivos móveis, como tablets e smartphones.
O futuro é mobile. O número de smartphones tem aumentado a cada ano e, para algumas pessoas, essa é a única maneira utilizada para acessar a internet. Portanto, nada mais natural que elas queiram navegar com tranquilidade em páginas que possam ser acessadas a partir desses dispositivos e que estejam otimizadas para funcionar em telas pequenas, como a dos smartphones. Por isso, queremos compartilhar com você algumas políticas do AdWords que estão diretamente relacionadas ao funcionamento dos sites em dispositivos móveis.
1) Status de anúncio: Aprovado (limitado)Como você deve saber, alguns anúncios do AdWords podem receber o status de “Aprovado (limitado)”. Isso significa que eles podem ser exibidos, mas não em todas as situações devido a restrições de políticas como, por exemplo, aquelas relacionadas ao uso de marcas registradas ou a anúncios de jogos de azar.
O que talvez você não saiba é que problemas de renderização em dispositivos móveis também podem levar os anúncios a ser marcados como “Aprovado (limitado)”. Se o seu site não for exibido adequadamente em navegadores web para mobile, os anúncios receberão essa classificação e não serão exibidos para usuários que estiverem usando dispositivos móveis. No entanto, eles serão exibidos normalmente para usuários que estiverem usando outros dispositivos, como computadores desktop.
Como corrigir esse problema? Evite, por exemplo, o uso de muitos elementos em Flash no seu site, já que o suporte é limitado em alguns sistemas operacionais para dispositivos móveis. Ou então crie um website específico para esses dispositivos e redirecione os anúncios para lá. Para mais informações, consulte esta página das Políticas de Publicidade do AdWords.
2) A experiência dos usuários na página de destino deve ser positivaEm todos os seus anúncios, use páginas de destino que proporcionem experiências positivas para os usuários, não importa qual dispositivo eles estejam usando para navegar, seja computadores desktops, tablets ou smartphones. Algumas dicas:

forneça conteúdo relevante, útil e original;

promova a transparência e a confiabilidade no seu site. Por exemplo: explique seus produtos ou serviços antes de pedir que os usuários preencham formulários com informações pessoais;

facilite a navegação dos clientes no seu site (inclusive sites para celular). Não force as pessoas a ter que ‘caçar’ informações na página de destino e não use recursos que interfiram na navegação, como janelas pop-up;

incentive os clientes a passar tempo no seu site. Por exemplo, garanta o carregamento rápido da sua página para que as pessoas que clicarem no anúncio não desistam nem saiam do site prematuramente. Essa recomendação, obviamente, também vale para quem clicar no anúncio a partir de um dispositivo móvel.

Para mais informações, visite esta página.
Se você ainda não sabe se o seu site é compatível com dispositivos móveis, faça aqui o Teste de Compatibilidade.
Até o próximo mês, com mais um artigo sobre as políticas de anúncios do AdWords.
Postado por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords

Lançamos a mudança no ranking dos resultados de buscas feitas a partir de dispositivos móveis: seu site está preparado?

sexta-feira, 24 de abril de 2015

Certamente você já acessou um site no seu celular e não conseguiu navegar como gostaria porque ele não estava adaptado para funcionar corretamente em dispositivos móveis. Como os aparelhos celulares estão se tornando o principal meio que as pessoas usam para acessar a internet, queremos ter certeza de que, quando você fizer uma busca no Google, encontre conteúdo que não apenas seja relevante, mas que também seja fácil de ler e interagir em telas menores como a dos smartphones.
A falta de compatibilidade com dispositivos móveis também é um problema para os proprietários de sites: um grande número de visitantes abandona sites que não estão preparados para mobile, enquanto pesquisas mostram que 74% dos usuários provavelmente voltariam a sites que são compatíveis com esses dispositivos.
Anunciamos no início do ano que começaríamos a levar em consideração a compatibilidade de sites com dispositivos móveis como um dos fatores de classificação dos resultados de buscas feitas a partir desses dispositivos. Essa mudança aconteceu no dia 21 de abril. Confira algumas informações importantes:

Essa mudança afeta apenas os resultados de buscas feitas a partir de aparelhos celulares. Buscas feitas em tablets e computadores desktop não serão impactadas.

Sites que não são compatíveis com dispositivos móveis não irão desaparecer dos resultados de busca. Eles ainda poderão ter uma boa classificação no ranking se oferecerem conteúdo de alta qualidade.

Os anúncios do AdWords não serão afetados por essa mudança.

Para ajudar os proprietários de sites a se preparar para essa mudança, ao longo do último mês a equipe de Search Quality e Webmaster Relations realizou a campanha #MobileMadness, em parceria com o canal Google para Seu Negócio. A campanha incluiu apresentações por Hangouts focadas em proprietários de pequenas e médias empresas, uma sessão de Q&A, pesquisas, dicas e um desafio de 30 dias para tornar os sites compatíveis com dispositivos móveis.
Se você não conseguiu assistir às apresentações ao vivo, pode conferi-las aqui. A sessão de Q&A pode ser vista neste link. E se você tiver mais dúvidas, pode conferir este artigo que traz respostas para as perguntas mais frequentes sobre a mudança. Se ainda não tem certeza se o seu site é compatível com dispositivos móveis, faça o Teste de Compatibilidade.
Postado por Diogo Botelho, gerente do forum de Ajuda para Webmasters

Relatórios mais fáceis para vários tipos de campanha

quarta-feira, 22 de abril de 2015

Ao longo das próximas semanas, lançaremos três novos recursos para ajudar os anunciantes que utilizam vários canais a gerenciar mais facilmente seus relatórios e encontrar as informações mais importantes para eles.
Para anunciantes com vários tipos de campanha e metas de publicidade, a geração de relatórios pode ser uma tarefa tediosa e demorada. Por exemplo, em relatórios sobre metas específicas relacionadas às suas campanhas da Rede de Pesquisa, Display ou do Shopping, você talvez tenha de filtrar por tipo de campanha e reajustar suas colunas várias vezes para visualizar as informações de que precisa.
Com esses três novos recursos de relatórios, você poderá realizar as seguintes atividades facilmente:
● Filtrar sua conta por tipo de campanha● Visualizar colunas relevantes mais rapidamente● Aplicar conjuntos de colunas com base nas suas metas de publicidade
Filtrar facilmente sua conta por tipo de campanha

Com o novo seletor de tipo de campanha, é possível filtrar rapidamente sua conta por tipo de campanha para que você possa ver apenas os resultados das suas campanhas da Rede de Pesquisa, Display ou do Shopping. Por exemplo, se o relatório é sobre seu desempenho na Rede de Display, é possível ver rapidamente todos os grupos de anúncios das suas campanhas da Rede de Display com uma etapa simples.

Filtre facilmente pelos tipos de campanha que você deseja ver

Visualizar colunas mais relevantes com base no tipo de campanha
Está cansado de alterar constantemente as colunas quando você passa de um relatório sobre campanhas da Rede de Pesquisa para um relatório sobre campanhas da Rede de Display? Agora suas últimas colunas visualizadas serão armazenadas por guia e tipo de campanha. Anteriormente elas só eram armazenadas por guia (como campanha, grupo de anúncios ou palavras-chave).
Digamos que você esteja na guia "Grupos de anúncios" analisando as colunas "Cliques" e "CPC méd." de uma campanha da Rede de Pesquisa. Então você alterna para os grupos de anúncios de uma campanha da Rede de Display e ajusta suas colunas para ver "Impressões" e "CPM méd.". A partir de agora, quando você voltar para a guia "Grupos de anúncios" das campanhas da Rede de Pesquisa, já visualizará as colunas "Cliques" e "CPC méd.". Além disso, quando alternar novamente para campanhas da Rede de Display, você verá "Impressões" e "CPM méd.". Assim, é possível ver rapidamente as colunas mais relevantes com base no seu tipo de campanha.
Aplicar conjuntos de colunas com base nas suas metas de publicidade

Para tornar mais fácil e rápida a visualização de dados de acordo com metas de publicidade específicas, estamos lançando os conjuntos de colunas predefinidas. Com esses conjuntos, você pode carregar rapidamente colunas de relatórios personalizadas para diferentes metas de publicidade. Por exemplo, você pode ter várias campanhas da Rede de Display, algumas voltadas para metas de branding e outras para metas de desempenho. Com conjuntos de colunas predefinidas, você muda facilmente a visualização dos relatórios para ver colunas específicas para cada uma dessas metas de publicidade. Também é possível retomar sua última seleção de colunas escolhendo "Personalizadas" no menu suspenso "Colunas".

Conjuntos de colunas predefinidas ajudam você a encontrar informações para metas de branding ou de conversão

Próximas etapas
Essas melhorias de relatórios serão lançadas nas próximas semanas para os anunciantes com mais de um tipo de campanha na conta. Para saber como você pode começar a usá-las nos seus relatórios diários, acesse a Central de Ajuda.
Postado por Pallavi Naresh, gerente de produto do Google AdWords

Participe do lançamento das inovações mais recentes do Google AdWords em 5 de maio

quinta-feira, 16 de abril de 2015

Os dispositivos móveis mudaram para sempre as formas como as pessoas interagem com o mundo ao seu redor, desde a maneira como compramos até como nos comunicamos. Na verdade, 91% dos usuários de smartphone agora usam seus celulares para encontrar ideias enquanto realizam uma (como escolher novos tênis para corrida ou ver uma receita de bolo de chocolate). Visto que podemos estar on-line em qualquer lugar e a qualquer hora, confiamos que as informações estão disponíveis imediatamente e são relevantes. Essa expectativa mudou a maneira como as pessoas tomam decisões e criou oportunidades enormes para os profissionais de marketing*.
Para atender às expectativas elevadas dos consumidores atuais, nosso foco é oferecer inovações do Google AdWords que permitam que você alcance e influencie melhor os clientes enquanto eles estão procurando por respostas, descobrindo coisas novas ou tomando decisões. Em 5 de maio de 2015 às 9h30 PT / 12h30 ET, apresentarei uma transmissão ao vivo para compartilhar esses novos produtos com você (em inglês). Você pode assistir ao evento de 45 minutos ao vivo, aqui mesmo no blog Por Dentro do AdWords.
Inscreva-se para assistir à transmissão ao vivo aqui.
Participe para saber mais sobre os novos produtos que foram desenvolvidos para:

Criar melhores experiências para seus clientes em dispositivos móveis quando eles pesquisarem seus produtos e serviços

Avaliar todos os momentos importantes para sua empresa (on-line e off-line) em vários dispositivos e pontos de contato

Personalizar e dimensionar todas as suas ações no Google AdWords para aproveitar todo o potencial das jornadas cada vez mais complexas dos consumidores

Essas inovações foram desenvolvidas com base em informações exclusivas sobre como os consumidores interagem com a tecnologia e em comentários de clientes grandes e pequenos do mundo todo. Mal posso esperar para compartilhá-las com você.
Inscreva-se para participar do evento no dia 5 de maio. Até lá, siga-nos na nossa Página do Google+ para ter acesso a prévias do que está por vir.
* Estudo de pesquisa com clientes, Google/Ipsos, março de 2015
Postado por Jerry Dischler, vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google AdWords

Novo Curso Online de Primeiros Passos do AdWords começa hoje!

quarta-feira, 15 de abril de 2015

A Comunidade oficial do AdWords trás hoje as 16h a primeira aula online da nova Edição do Curso de Primeiros Passos no AdWords.
A aula dessa semana será a primeira de uma série de 4 aulas. A Dani, nova apresentadora do Google AdWords, começar explicando um pouco melhor o que são os anúncios do Google e como você pode ingressas no Google AdWords e veicular suas campanhas.

Essa aula acontecerá na quarta-feira, 15 de Abril, às 16h, participe através da Comunidade do AdWords

Por Dentro do Adwords

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