Por Dentro do Adwords
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Campanhas avançadas: novas ferramentas de lance e ajustes de lance para celular
quarta-feira, 6 de março de 2013
Atualmente, as pessoas estão sempre conectadas e pesquisam em todos os tipos de dispositivo. Os anunciantes estão procurando maneiras de alcançar as pessoas com anúncios que são relevantes para seu contexto, como sua localização, o horário do dia e o dispositivo que estão usando. Com uma
campanha avançada
, você pode variar seus lances com facilidade para vários dispositivos, locais e horários do dia, tudo em uma única campanha.
Exemplo: um varejista multicanal deseja alcançar pessoas que estão perto de suas lojas pesquisando "artigos de festa". Usando os ajustes de lance, com três comandos simples, ele pode definir lances 50% maiores para pessoas que pesquisarem a 1,5 km de distância, 20% menores para as pesquisas realizadas em dias de semana e 25% maiores para as pesquisas feitas em smartphones.
Nesta postagem, analisaremos com mais detalhes as novas ferramentas de lances e os ajustes de lance para celular.
Ajustes de lance
Com uma campanha avançada, o primeiro passo é definir lances padrão que alcançam todos os dispositivos. Em seguida, é possível definir
ajustes de lance
para aumentar ou diminuir seus lances para celular e contextos diferentes, como local e horário do dia. Definir lances maiores para quando e onde houver maior probabilidade de a intenção do cliente ser atendida pode aumentar a
visibilidade do anúncio
e gerar mais visitas e vendas. Definir lances menores para contextos em que a qualidade do lead ou o valor médio de pedido for menor pode melhorar o ROI (retorno do investimento). No entanto, pode haver menos visitas e um número total de vendas menor.
A definição de lances para dispositivos com telas maiores, como computadores, laptops e tablets, é agrupada nas campanhas avançadas. Nós e outras empresas no setor observamos que o comportamento de pesquisa dos usuários nesses dispositivos maiores é muito similar. Da mesma forma, o desempenho geral dos anunciantes é muito semelhante nesses dispositivos.
Os ajustes de lance são combinados com multiplicação. Se você definir vários ajustes de lance com base em local, somente o ajuste mais específico será aplicado.
Continuando o exemplo acima: o lance máximo de CPC (custo por clique) do varejista para a palavra-chave [artigos de festa] é de R$ 1,00. Quando alguém pesquisar "artigos de festa" em um smartphone a até 1,5 km da loja na quarta-feira, os ajustes de lance definidos serão
aplicados. Assim, o lance de CPC do varejista para essa pesquisa específica seria ajustado para R$ 1,50 (R$ 1,00 x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = R$ 1,50).
Na interface do Google AdWords, você encontra uma calculadora que mostra como vários ajustes de lance podem ser combinados para afetar seus lances.
Como valorizar o celular e definir um ajuste de lance para celular
As pessoas podem realizar muitas ações em smartphones. Além de comprar diretamente de seu site para celular, os clientes podem ligar para sua empresa, clicar em rotas para ir até uma loja, fazer o download de um aplicativo ou até converter em outro dispositivo depois. No entanto, os relatórios de conversões on-line tradicionais não mostram a jornada completa do cliente em todos os dispositivos e,
assim, subestimam o valor do celular. Profissionais de marketing experientes estão analisando mais detalhes para considerar o valor total que o celular oferece a suas empresas. Confira como a Radio Shack, um grande varejista multicanal de produtos eletrônicos, define os lances para celular e a estratégia de avaliação aqui como exemplo.
Com uma campanha avançada, você pode escolher um ajuste de lance para celular para influenciar a posição do anúncio, os cliques e o custo em celulares. Para uma perspectiva melhor, veja alguns exemplos de como os anunciantes definiram seus lances para celular como uma porcentagem do lance para computador nos últimos meses (
os CPCs reais podem variar
).
Em média, os anunciantes do setor de varejo australiano definiram lances para celular como 103% do lance para computador.
Em média, os anunciantes do setor imobiliário dos EUA definiram lances para celular como 91% dos lances para computador.
Em média, os anunciantes do setor de viagens canadense definiram lances para celular como 88% do lance para computador.
Em média, os anunciantes do setor de artes e entretenimento no Brasil definiram lances para celular como 96% do lance para computador.
Para cada campanha que você atualizar para uma campanha avançada, será exibida a alteração estimada de impressões, cliques e custo, dependendo do ajuste de lance para celular selecionado. O ajuste de lance sugerido mostra como
anunciantes semelhantes
definem lances para celular em comparação com outros dispositivos.
Profissionais de marketing de pesquisa experientes sabem que os lances são um dos diversos fatores que influenciam o desempenho geral da campanha, juntamente com palavras-chave, anúncios, extensões e páginas de destino. Assim, após definir um ajuste de lance para celular, avalie seus resultados periodicamente e faça alterações conforme necessário para atender melhor às metas de sua campanha.
Comentários
Queremos que você tenha sucesso com o Google AdWords, por isso, temos muito interesse em receber seus comentários. Ao começar a usar as campanhas avançadas, compartilhe suas ideias
usando este formulário
. Assim, poderemos continuar melhorando o produto.
Postado por Surojit Chatterjee, gerente de produtos.
Saiba mais sobre as novas opções de faturamento do AdWords
terça-feira, 5 de março de 2013
Os especialistas Maíra Mita e Alexandre Kimura, da equipe do Google, são os convidados especiais do hangout #SOSAdWords hoje, às 17h. Maíra e Alexandre são especialistas em faturamento e vão explicar as novas opções de pagamento disponíveis no AdWords.
O Hangout on Air será apresentado na Comunidade do AdWords, e perguntas e comentários podem ser feitos na
página do evento
.
Hangout #SOSAdWords especial faturamento
Hoje, 5 de março, às 17h00.
Para assistir, acesse a
Comunidade do AdWords
.
Postado por Priscila, Gerente da Comunidade do AdWords.
Conheça - e aproveite - a realidade móvel
segunda-feira, 4 de março de 2013
A cada dia, a mobilidade cresce no Brasil. Mais e mais pessoas utilizam seus smartphones para acessar, fazer pesquisas e comprar na internet. Já são 27 milhões de smartphones no país e 80% destes usuários recorrem a celulares para encontrar produtos e serviços - e os números não param de crescer. Só em janeiro desse ano, de acordo com a Anatel, houve mais de 15 mil novas ativações de celulares por dia e, nos próximos 18 meses, estima-se que 25% do tráfego online virá de celulares. Isso representa uma revolução na forma como o usuário consome e se relaciona com as mídias online. Mas também significa que você pode estar perdendo várias oportunidades de negócio.
Para ajudar você a aproveitar esta tendência da melhor maneira possível, convidamos para o evento Mobilize: Entenda a Publicidade Para Celulares, no próximo dia 7 de março, ao vivo, via YouTube, das 9h às 11h. Vamos apresentar aos pequenos e médios empresários e agências as principais mudanças no comportamento de consumo, discutir o panorama atual da publicidade em celulares e dar dicas para quem quer se beneficiar deste cenário de inúmeras possibilidades.
O número de vagas para assistir online é limitado. Por isso, inscreva-se já através do
link
.
Até lá!
Postado pela equipe do blog Por Dentro do AdWords.
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