adwords-br: 2015

Ajude sua empresa a se destacar com as classificações do vendedor do Google AdWords

sexta-feira, 11 de dezembro de 2015

Não importa se estão comprando um novo par de sapatos ou procurando a máquina de café perfeita, quanto mais as pessoas sabem sobre um varejista on-line, mais informadas são as decisões de procura e compra que podem tomar. É por isso que estamos lançando as extensões de classificação do vendedor no Brasil. Com as classificações do vendedor, os compradores identificam você facilmente como uma empresa muito bem avaliada, mostrando automaticamente uma avaliação com estrelas com seus anúncios na Pesquisa do Google e no Google Shopping.

Essas avaliações com estrelas, que podem se basear na Pesquisa de opinião Google ou em fontes independentes, ajudam os clientes em potencial a saber mais sobre sua empresa antes de clicar no seu anúncio. Como resultado, as classificações do vendedor podem ajudar você a ganhar mais cliques qualificados, diferenciar sua empresa dos concorrentes e aumentar o desempenho do anúncio.
As classificações do vendedor aparecem automaticamente para os anunciantes qualificadoscom um número suficiente de comentários, embora as extensões de anúncio sejam exibidas dependendo de uma série de outros fatores. Para garantir que sua empresa seja qualificada para classificações do vendedor, convém fazer parceria com um dos nossos websites de análise independentes aprovados. O Google não cobra nenhuma taxa para adicionar classificações do vendedor às suas campanhas. No entanto, você é cobrado como de costume pelos cliques no seu anúncio.
Para saber mais sobre as extensões de classificação do vendedor e sobre como especificar se elas devem ser exibidas com seus anúncios, acesse a Central de Ajudado Google AdWords.

Postado por Mark Martel, gerente de produtos do Google AdWords

Novos anúncios interativos para impulsionar instalações de aplicativos

sexta-feira, 4 de dezembro de 2015

Os desenvolvedores procuram constantemente novas formas de atrair usuários para os aplicativos. Mas, como a atenção das pessoas em dispositivos móveis está cada vez mais brevee mais voltada para objetivos específicos, encontrar usuários engajados do seu aplicativo é um desafio constante, antes e depois de uma instalação. Na verdade, descobrimos que um a cada quatro aplicativos instaladosnunca é usado. Concentramos nossos esforços em oferecer aos desenvolvedores ferramentas de publicidade que engajem os usuários e mostrem o melhor de um aplicativo. Recentemente nós reformulamosum dos nossos formatos de anúncio no aplicativo e estamos trabalhando para criar excelentes experiências de anúncio no aplicativo. Por esse motivo, hoje estamos acrescentando dois novos formatos de anúncio avançados e imersivos ao nosso conjunto crescente de soluções criativas para instalação de aplicativos.
Jogue em um anúncio de teste de jogosOs anúncios de teste de jogos são um formato de aplicativo em que o usuário pode jogar o conteúdo do aplicativo por até 60 segundos por streaming antes de fazer o download. Com a demonstração imersiva, um usuário que gostou do jogo tem mais probabilidade de instalá-lo. Os usuários têm uma demonstração do jogo antes de fazer o download, e o desenvolvedor do aplicativo atrai usuários mais qualificados que escolheram o jogo com base na experiência no aplicativo.
Os anúncios de teste de jogos proporcionam:● Anúncios atraentes e ultraimersivos projetados para jogos● A oportunidade de os jogadores testarem os jogos antes do download ● Mais relevância nos cliques no anúncio e downloads do aplicativo, além de usuários pré-qualificados

Anúncio de teste de jogos da Cookie Jam
Seja ultracriativo com anúncios personalizados para dispositivos móveisTambém estamos lançando uma versão Beta dos anúncios intersticiais interativos, que são anúncios HTML5 que oferecem uma experiência do usuário totalmente personalizada e adaptada ao aplicativo de cada anunciante.Com eles, os anunciantes têm liberdade para usar criativos HTML5 em vez dos modelos padrão, além de obter os dados de forma dinâmica. Esse formato tem grande potencial de diversidade e não se limita a aplicativos de jogos. Os intersticiais interativos oferecem uma experiência verdadeiramente personalizada que pode incluir a proposta de valor do seu aplicativo e as funcionalidades que você deseja destacar, todas refletidas na sua estratégia de branding pessoal. Isso é especialmente valioso para anunciantes que desejam aumentar o engajamento do usuário nas instalações.
Os intersticiais interativos proporcionam:● Uma tela linda e flexível para que o anunciante seja realmente criativo● Recursos de teste e de otimização exclusivos● A oportunidade de levar ao usuário um pouco da experiência do aplicativo antes do download● Possibilidades exclusivas de criação de marca
Os profissionais de marketing já estão aproveitando esses anúncios atraentes para impulsionar as instalações de aplicativos. O McDonald's criou uma raspadinha de desconto que ajudou a gerar um custo por instalação 86% menor do que outros intersticiais, além de uma taxa de conversão 13 vezes maior do que o volume anterior de instalação de aplicativos.

No intersticial interativo do McDonald’s, os usuários podem usar o dedo para "raspar"a tinta prateada na tela e participar de uma promoção especial.
A personalização pode ter a dimensão que você quiser, desde o ajuste dos modelos padrão até o desenvolvimento de um criativo totalmente personalizado. Os profissionais de marketing também podem usar o conteúdo do aplicativo ativo para criar formatos de anúncio atraentes em tempo real. Com maior controle sobre o layout e a interação, você pode realizar testes A/B com os criativos e testar várias CTAs (calls-to-action) para aumentar as conversões. Em vez de apenas descrever seu aplicativo para os usuários, ofereça a eles uma experiência exclusiva que os incentive a passar mais tempo no aplicativo.
Anunciantes varejistas, como a Zalora, usam os intersticiais interativos para mostrar as ofertas de produtos mais recentes por meio de galerias, destacar elementos de branding pessoal e demonstrar de forma mais eficiente o valor do aplicativo antes da instalação.

A Zalora mostra uma galeria de produtos que os usuários podem explorar deslizando o dedo no anúncio intersticial interativo.
Entendemos que as experiências em dispositivos móveis precisam ser criadas para esse tipo de dispositivo, e o mesmo acontece com os anúncios. Exploramos continuamente formas novas e aprimoradas de criar formatos interativos para a tela pequena.
Os anúncios de teste de jogos e os intersticiais interativos ainda estão na versão Beta e disponíveis para um grupo limitado de anunciantes. Entre em contato com seu gerente de conta se você tiver interesse em participar dos testes Beta.
Postado por Sissie Hsiao, diretora de produtos da Rede de Display, e Pasha Nahass, gerente de produtos da Rede de Display

Receba mais tráfego no fim do ano com a parcela de cliques do Google Shopping

quinta-feira, 3 de dezembro de 2015

A cada fim de ano, mais compradores optam pela compra on-line, o que aumenta suas oportunidades de atrair compradores para sua loja on-line. Hoje lançamos a parcela de cliques para ajudar você a identificar melhor quando perde oportunidades de aumentar seu tráfego. A parcela de cliques é uma nova métrica que mostra a porcentagem do total de cliques possíveis que seus anúncios do Google Shopping receberam. Vamos analisar um exemplo de como usar a parcela de cliques para identificar conjuntos de produtos com potencial para receber mais tráfego, a fim de garantir que seus anúncios sejam mostrados com destaque para maximizar o tráfego para seu site no restante do fim de ano. Primeiro, adicione a coluna "parcela de cliques" à guia "Grupos de produtos". Neste exemplo, você verá que "casacos de inverno" tem uma parcela de cliques de 30%. Isso significa que você recebeu somente 30 cliques em cada 100 anúncios de "casacos de inverno". Segundo, aproveite essa oportunidade para ajustar seus lances de "casacos de inverno" para destacar melhor seus anúncios. Terceiro, verifique essa métrica regularmente para monitorar de perto sua parcela de cliques e continuar a otimizar seus anúncios, especialmente em seus produtos mais populares.

Métrica de parcela de cliques para grupos de produtos Há mais de uma forma de garantir seu sucesso no fim de ano. Além de impulsionar o tráfego, você deve ajustar suas campanhas para alcançar novos compradores e aumentar suas vendas. Nós criamos duas listas de verificação de fim de ano para ajudar você a gerenciar suas campanhas nas próximas semanas e em todo o novo ano:

Lista de verificação de prontidão para o final do ano: prepare suas campanhas do Google Shopping para se conectar com os compradores no momento mais importante e transformá-los em clientes

Lista de verificação de sobrevivência para o final do ano: siga esta lista de verificação para fazer alterações durante suas campanhas e aprender como ajustar lances para novos produtos de tendência

Com o uso dessas listas e a verificação cuidadosa, em combinação com o ajuste de suas campanhas com base nas informações da parcela de cliques, você pode aumentar suas vendas e ter um ano novo mais feliz! Postado por Dimitris Meretakis, Gerente de Produto, Google Shopping

Políticas do AdWords: não anuncie sites infectados com malware ou que promovam a venda de softwares maliciosos

quinta-feira, 26 de novembro de 2015

Resumindo a política logo de início: para proteger nossos usuários, o Google não permite a veiculação de anúncios que promovam sites infectados com malwares ou que vendam softwares maliciosos. Confira alguns exemplos do que não é permitido:

Anúncios de sites infectados por malware

Anúncios de sites que instalam malware no computador do visitante

Anúncios de sites que incorporam conteúdo (imagens, Flash, iframes etc.) de sites infectados

Anúncios de sites que redirecionam para domínios e outros sites que contêm malware

Mas você sabe exatamente o que é malware? A palavra é uma abreviação do termo em inglês "malicious software" (software malicioso) e se refere a qualquer software desenvolvido especificamente para prejudicar um computador ou o software que ele estiver executando. O malware pode roubar informações confidenciais, como números de cartão de crédito ou senhas, ou até mesmo enviar e-mails falsos a partir da conta de um usuário, sem seu conhecimento. Muitas vezes, os proprietários dos sites nem sabem que as páginas estão infectadas por malware e, portanto, não entendem por que os anúncios foram reprovados e impedidos de ser veiculados. Confira alguns sinais de que o site foi infectado por malware e que está comprometido:

redirecionamentos de URL indesejados

anúncios pop-up (novas janelas nos navegadores, abertas sem o consentimento do usuário)

alteração nos resultados de pesquisa do Google

adição de barras de pesquisa laterais ou de barras de ferramentas indesejadas nos navegadores

baixa velocidade do computador

Caso seu site seja suspenso por causa da presença de malwares, é necessário remover todos os códigos maliciosos e depois enviar para revisão tanto o site quanto os anúncios reprovados. Veja o passo a passo:Etapa 1: Verifique o status de seu site no Search Console.

Acesse https://www.google.com/webmasters/?hl=pt-BR e faça login.

Digite o endereço de seu site no campo indicado e clique em “Adicionar uma propriedade”. Pode ser necessário confirmar que você é o proprietário do site.

Analise o status do site e confira quais problemas foram detectados.

Etapa 2: Se o Search Console encontrar malware em seu site e identificar que ele foi infectado, siga as instruções que estão neste link para resolver o problema e poder voltar a anunciar no AdWords. Mesmo que o Search Console não identifique problemas em seu site, é possivel que os sistemas do AdWords encontrem problemas de segurança nele. Você pode consultar seu webmaster ou provedor de hospedagem para que eles te ajudem a identificar qual é o problema. Caso preferir, entre em contato conosco por meio deste formulário.Para mais detalhes sobre essa política, acesse esta página. Se quiser mais informações sobre o que o Google faz para identificar sites não seguros, confira o Transparency Report.Postado por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords.

Compartilhe dados e listas de remarketing do Google Analytics com mais eficiência usando contas de administrador (MCC, na sigla em inglês)

terça-feira, 24 de novembro de 2015

Seja no monitoramento do desempenho de contas em grande escala ou na alteração de campanhas em várias contas, as contas de administradorajudam muitos dos mais sofisticados anunciantes do Google AdWords a fazer mais em menos tempo. Para entregar relatórios com mais insights e ampliar seus esforços de remarketing, nós estamos lançando duas novas melhorias nas contas de administrador: a vinculação com a conta do Google Analytics e o compartilhamento de tags e de listas de remarketing.
Acesse seus dados em um único lugar
Agora você pode vincular sua conta do Google Analytics ou do Google Analytics Premiumdiretamente à sua conta de administrador do Google AdWords usando o novo assistente de configuração no Google AdWords, em "Configurações da conta". Com o fluxo de trabalho simplificado da vinculação de contas, não há mais a necessidade de vincular cada uma das contas do Google Analytics e do Google AdWords individualmente.

Para importar suas metas, métricas do website, listas de remarketing ou outros dados do Google Analytics, você só precisa realizar o processo uma vez. Além disso, sempre que você adiciona uma nova conta do Google AdWords à sua conta de administrador, ela é vinculada automaticamente às mesmas propriedades do Google Analytics.
Como essas melhorias economizam tempo, você pode se concentrar em otimizar suas campanhas. Saiba mais sobre como vincular sua conta do Google Analytics à sua conta de administrador na Central de Ajuda do Google AdWords.
Amplie sua estratégia de remarketing
Muitos anunciantes estão reengajando clientes e conquistando clientes novos com eficiência por meio do remarketing da Rede de Display, das listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisae dos públicos-alvo semelhantes. Com o objetivo de ajudar a ampliar esses esforços para todas as contas do Google AdWords que você gerencia, agora é possível criar e compartilhar listas de remarketing diretamente na sua conta de administrador na nova vista da propriedade "Públicos-alvo", incluindo listas importadas do Google Analytics ou da Segmentação por lista de clientes.
Você também pode criar listas de remarketing por meio de uma tag de remarketing no nível do administrador e usá-las em todas as suas contas gerenciadas. Dessa forma, não há necessidade de codificar novamente seu website e gerenciar várias listas em cada conta do Google AdWords. Se alguma das suas contas gerenciadas tiver listas próprias, será possível disponibilizar essas listas para uso nas suas outras contas gerenciadas.
Com essas melhorias, ficou mais fácil e rápido do que nunca configurar e aplicar sua estratégia de remarketing. Saiba mais sobre como compartilhar tags e listas de remarketing na Central de Ajuda do Google AdWords.
Postado por Vishal Goenka, gerente de produtos sênior, Google AdWords

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