Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Anunciando os ganhadores do badge de Principal Colaborador do AdWords em 2012
quinta-feira, 20 de dezembro de 2012
Da esquerda para a direita, em pé: Alan David, José Dantas, Érico Franco, Bruno Rodrigues, Priscila Queiroz. Ajoelhados: Bruno Portella, Diego Costa, Nuno Mota, Henrique Giacomitti.
2012 foi um ano movimentado para os
Principais Colaboradores do AdWords
. O ano começou com a
mudança para a nova casa da Comunidade
, que se tornou o ponto de encontro online para pequenos empresários e profissionais de marketing online. Os Principais Colaboradores do AdWords ajudaram milhares de negócios a encontrar maneiras de obter os melhores resultados com o AdWords, e contribuíram com dicas e truques exclusivos para a Comunidade.
Em outubro de 2012, alguns Principais Colaboradores do AdWords visitaram o Googleplex na Califórnia para o
Encontro Global de Comunidades do AdWords
. Neste evento de dois dias, eles tiveram a chance de conhecer a equipe de suporte do AdWords e os gerentes de produto para aprender uns com os outros, e dar feedback para as equipes do Google.
Nós queremos agradecer aos Principais Colaboradores por sua dedicação e participação na Comunidade do AdWords, e por serem os verdadeiros defensores da publicidade online. Nossa tradição anual é reconhecer as maiores iniciativas, aqueles que foram além em suas contribuições, com o badge anual de Principal Colaborador. Os ganhadores de 2012 do badge anual em Português acabaram de ser anunciados! Parabéns para:
Érico Franco
Henrique Giacomitti
Alan David
Renan Baret
Nuno Mota
José Dantas
Além dos Principais Colaboradores listados acima, que participam da Comunidade do AdWords em Português, o badge foi concedido a outros 25 Principais Colaboradores das nossas Comunidades do AdWords internacionais em
Inglês
,
Francês
,
Alemão
,
Italiano
,
Polonês
,
Russo
e
Espanhol
.
Parabéns! É hora de aproveitar as Festas e esperar ansiosamente uma nova e emocionante jornada em 2013!
Postado pela
equipe de Comunidades do AdWords
.
Bradesco aumenta o número de downloads de seu aplicativo em 31x e reduz o custo por download em 70% com o AdWords
terça-feira, 18 de dezembro de 2012
O Banco Bradesco, fundado em 1943, é o segundo maior banco privado do Brasil, com mais de 4.600 agências e cerca de 47.000 máquinas de autoatendimento por todo o país. O Bradesco criou um aplicativo para celular para oferecer a todos os perfis de clientes acesso a serviços bancários ao consumidor como consulta de saldos, pagamento de contas e transferência de dinheiro entre contas, compra e venda de ações, entre outros.
O Bradesco atuou em conjunto com uma de suas agências online, a
One Digital
, para promover seu mais recente aplicativo com anúncios em AdWords e na Rede de Display do Google. A equipe planejou uma campanha que atendesse a uma meta de custo por downloads com a ajuda do
Otimizador de Conversões para aplicativos móveis
, um recurso de lances que usa dados históricos de conversão para otimizar automaticamente a exibição de anúncios para que eles apareçam com mais freqüência quando há mais chances de haver conversões.
Luca Cavalcanti, Diretor de Canais Digitais, comenta: "Nossos aplicativos são essenciais para nos relacionarmos com nossos clientes e entregar o valor que eles precisam. Promover nossos aplicativos com o Google nos ajudou a ultrapassar nossas metas de retorno sobre investimento. Com o AdWords, nós reduzimos o custo por download em 70%. O Google é um parceiro importante para promover nossos aplicativos móveis".
O Bradesco promoveu seu aplicativo para celular com anúncios na Busca do Google e na Rede de Display, e utilizou o Otimizador de Conversões para aplicativos para alcançar seus objetivos de número e custo por downloads.
Cerca de
1 bilhão
de impressões de anúncios e
4,4 milhões
de cliques durante os oito meses de duração da campanha
O aplicativo se manteve no
Top 5
do ranking da categoria de Finanças do Google Play e da App Store
Aumento de
31x
no número de downloads do aplicativo
Mais de
800
downloads do aplicativo por dia
Redução de
70%
no custo por download (de mais de R$5 para menos de R$2)
Para saber mais sobre como o Bradesco excedeu suas metas de download do aplicativo, veja
o estudo de caso completo
.
Postado por Gabi Viana, Gerente de Marketing de Mobile e Social, América Latina.
Combatendo cliques acidentais em anúncios para celular
sexta-feira, 14 de dezembro de 2012
Anúncios em smartphones são eficientes, mas muitos de nós já clicamos por acidente em algum anúncio - isso, em última análise, é uma experiência ruim para o usuário, para o site e para o anunciante, que paga por cliques que não têm valor. Nosso time vem analisando os formatos de anúncios nos quais há mais risco de acontecer cliques acidentais em decorrência do layout e da localização do anúncio, e estamos constantemente estudando maneiras de combater esse problema. Hoje, estamos adicionando confirmações de cliques em todos os anúncios gráficos em aplicativos nos smartphones, o que reduz cliques acidentais ao solicitar que o usuário confirme sua intenção de clicar no anúncio.
Descobrimos que a maior parte dos cliques acidentais em anúncios gráficos em aplicativos acontece na borda exterior do bloco de anúncio, provavelmente quando você está tentando clicar ou rolar para um conteúdo próximo. Agora, se você clicar na borda externa do anúncio, solicitaremos que você verifique se realmente teve a intenção de clicar no anúncio para saber mais.
Isso amplia nossos esforços anteriores com cliques confirmados para anúncios de texto em smartphones, que lançamos há alguns anos. Nos anúncios de texto, ao tocar no botão com a seta azul você é direcionado para o destino do anúncio, enquanto tocando em qualquer outro lugar será solicitado que você confirme seu clique.
Ao expandir a confirmação de cliques para os anúncios gráficos nos aplicativos, estamos tornando essa experiência positiva do usuário consistente em todos os tipos de anúncios que exibimos nos aplicativos para celular. Em nossos testes iniciais, descobrimos que os cliques confirmados melhoram consideravelmente as taxas de conversão, com uma ligeira diminuição na taxa de cliques, já que os cliques acidentais são evitados.
Isso é apenas o começo. Como os dispositivos continuam a convergir, haverá novos desafios na luta contra o que muitos têm chamado de problema do "dedo gordo". A implementação da confirmação de cliques é um passo importante que acreditamos beneficiar o usuário, os anunciantes, os sites e o ecossistema móvel como um todo, e vamos continuar procurando maneiras de aprimorar os anúncios para celular para todo mundo.
Postado por Allen Huang, Gerente de Produto, Anúncios Móveis de Display.
Google Shopping: R$120 em crédito promocional e atualizações na especificação do feed
quarta-feira, 12 de dezembro de 2012
No mês passado,
anunciamos
o lançamento internacional do novo modelo do Google Shopping, com base em
anúncios da lista de produtos
. A partir de fevereiro de 2013, faremos a transição do
Google Shopping
no Brasil para uma nova experiência com base em anúncios da lista de produtos. Acreditamos que essas mudanças irão gerar, além de uma melhor experiência para os usuários, novas oportunidades para os varejistas de grande ou pequeno porte e ajuda-los a atrair mais clientes para suas lojas. A transição para o novo modelo será concluída ao fim do segundo trimestre de 2013.
Para encorajar a participação dos varejistas na transição do Google Shopping, estamos oferecendo R$120 em crédito promocional do AdWords. Os varejistas que criarem campanhas de anúncios da lista de produtos promovendo todos os seus produtos do Merchant Center até 12 de abril de 2013 estarão qualificados para receber o crédito de R$120. Também vão estar qualificados para receber um crédito mensal de 10% dos gastos totais com anúncios da lista de produtos.
Para saber mais e se inscrever para receber o crédito promocional,
visite esta página
.
Atualizações de especificações do feed
Em um esforço para melhorar a qualidade de dados no Google Shopping, atualizamos as nossas especificações de feed internacionais. Estas alterações entrarão em vigor em março de 2013. Elas vão alinhar as especificações de feed de produto globalmente, o que vai permitir exibir os melhores resultados para os usuários. Anunciantes que estão usando as
especificações reduzidas de feed de anúncio de produtos
deverão trazer seus feeds em conformidade com estas novas exigências. Para mais informações sobre as próximas mudanças, visite a
Central de Ajuda
.
Além desta atualização, lançaremos também um novo conjunto de políticas do programa Google Shopping. As políticas detalhadas serão anunciadas em janeiro do próximo ano.
Postado por Sameer Samat, Vice-Presidente de Gerenciamento do Produto, Google Shopping.
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