Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Diagnóstico de anúncios mais rápido com o novo ícone de informações de status
quarta-feira, 28 de março de 2012
Esta semana, apresentamos um ícone de informações de status na guia "Anúncios". Ele oferece visibilidade para o status de aprovação e para as limitações potenciais de política para cada anúncio individual. O novo ícone será especialmente valioso se você anunciar produtos ou serviços que são restritos por nossas
políticas de publicidade
para exibição somente em países específicos ou com determinadas palavras-chave
Para usar o novo ícone de status, basta passar o mouse sobre o balão de fala na coluna "Status" da guia "Anúncios", ao lado do anúncio desejado:
Assim, informaremos se o anúncio individual está sendo exibido para o local e a palavra-chave padrão exibidos no balão. Se desejar refazer o diagnóstico do anúncio com outra palavra-chave ou região de segmentação, você poderá editar os parâmetros à direita no balão:
Este novo ícone complementa as ferramentas de diagnóstico existentes, que incluem o
balão de status na guia "Palavras-chave"
, uma opção para
diagnosticar várias palavras-chave de uma vez
e a
Ferramenta de visualização e diagnóstico de anúncios
.
Postado por Priscila, da equipe Por Dentro do AdWords.
Amanhã: Think Infinite with Google ao vivo no YouTube
segunda-feira, 26 de março de 2012
Acontece amanhã em São Paulo o
Think Infinite with Google
, um evento no qual discutiremos a importância da inovação e da tecnologia nos mais diferentes setores da sociedade. Será uma conversa bastante inspiradora com grandes especialistas em temas como política, educação, gerenciamento de crise e neurociência, entre outros. Entre os palestrantes estão Astro Teller, diretor do Google X, e Hugo Barra, que lidera a área de engenharia para Android. Veja a
lista completa de convidados
.
Para você não perder essa discussão, vamos transmitir todo o evento ao vivo no
YouTube
, a partir de 9h30 (horário de Brasília). Não deixe de acompanhar as palestras e postar seus comentários em
nossa +Page
com a hashtag #thinkinfinite.
Postado pela equipe de Marketing do Google Brasil.
Uma forma melhor de anunciar
quinta-feira, 22 de março de 2012
A publicidade gráfica apresentou uma transformação significativa ao longo dos anos, dos anúncios em banner médios “Clique aqui!” para um que pode ser
inteligente e sexy
e ajudar a
dar vida a grandes ideias (mesmo aquelas dos anúncios antigos)
. Agora que o anúncio gráfico teve seu “momento Cinderela”, descobrimos que a “carruagem” também poderia ser melhorada. Por isso, hoje mostraremos algumas alterações criadas para simplificar a forma de comprar e exibir anúncios gráficos no AdWords.
A nova casa dos anúncios gráficos no AdWords
Durante nove anos, os clientes do AdWords compraram campanhas de anúncios gráficos usando uma interface criada para pesquisa. Isso era como tentar correr com sapatinhos de cristal; pode até dar certo, mas seria melhor usar tênis de corrida. Por isso, estamos disponibilizando uma guia exclusiva para os anúncios gráficos no AdWords. Com o lançamento agendado para as próximas semanas, a nova guia Rede de Display é uma interface criada inteiramente para veicular campanhas de anúncios gráficos e permitirá que você defina lances, segmente e otimize as campanhas de anúncios gráficos, tudo em um só lugar. Clique na imagem abaixo para ver as diferentes opções de segmentação da guia Rede de Display.
Mecanismo contextual acelerado
O mecanismo contextual, que faz a correspondência entre anúncios e páginas com base em palavras-chave, é um ponto crítico na compra de anúncios gráficos no AdWords. Trabalhamos muito para aprimorar ao máximo esse mecanismo, a capacidade de combinar o alcance do anúncio gráfico com a precisão da pesquisa usando uma segmentação contextual de palavras-chave de última geração. Isso significa que você pode ajustar o desempenho de suas campanhas contextuais para o nível de palavra-chave individual, o que ajudará você a levar o desempenho da sua campanha de marketing para um nível completamente novo. Agora é mais fácil ampliar campanhas de pesquisa para anúncios gráficos e mais eficiente veicular os dois tipos de campanhas juntos.
Por exemplo, você está veiculando campanhas de anúncios gráficos para uma agência de viagens que oferece pacotes de férias para várias ilhas do Caribe. Antes, você teria que criar grupos de anúncios com tema com segmentação para férias para Turks e Caicos e Caribe. Agora, com esse novo nível de transparência de palavra-chave, você poderá perceber que “férias em Turks e Caicos” é quatro vezes mais rentável do que “férias no Caribe”. Assim, você pode otimizar suas campanhas para segmentar agressivamente essas palavras-chave com alto desempenho e ser mais conservador em “férias no Caribe”.
Noções visuais
Como os autores dos melhores contos de fadas sabem, às vezes, uma imagem vale mais do que mil palavras (ou números). Junto com a nova guia Rede de Display e o mecanismo contextual, estamos incluindo uma forma de visualizar o alcance das campanhas e ver como esse alcance é impactado pela combinação de vários tipos de segmentação, como palavras-chave, canais, tópicos, interesses ou remarketing.
Essas alterações são algumas de nossas maiores etapas até hoje para unir a ciência da pesquisa de anúncio com a arte dos anúncios gráficos. Esperamos que elas ofereçam a você novas ferramentas poderosas para conectar seus clientes e entregar anúncios gráficos relevantes e interessantes.
Saiba mais
Lançaremos a nova guia Rede de Display para todos os anunciantes nas próximas semanas. Para obter mais informações sobre as novidades da guia Rede de Display, leia o
artigo em nossa Central de Ajuda
.
Participe do seminário on-line do Google em 15 de maio para saber mais sobre como otimizar suas estratégias de segmentação para campanhas usando a segmentação contextual de palavras-chave de última geração. Visite nossa
página de seminários on-line (em inglês)
para se registrar.
Postado por Alok Goel, Gerente de Produtos, Segmentação Contextual de Palavras-chave de Última Geração, Rebecca Illowsky, Gerente de Produtos, Guia Rede de Display, e Claire Cui, Engenheira Principal.
Anúncios melhores para o benefício de todos
quarta-feira, 21 de março de 2012
Acreditamos que os anúncios são informações úteis e relevantes que podem ajudar você a encontrar o que procura online, seja se estiver em busca de câmeras digitais ou à procura de novos carros. Também queremos que você seja capaz de usar o Google e clicar em qualquer anúncio que o interesse sem se preocupar. Assim como nos esforçamos para
livrar o Gmail do spam
e manter a
Google Play Store
livre de
malware
, o nosso compromisso é exigir padrões rigorosos para os anúncios que aparecem no Google e em nossos sites
parceiros
.
Como todas as empresas da internet, travamos uma guerra contra um grande número de agentes mal-intencionados: desde sites que vendem mercadorias falsificadas e ingressos fraudulentos a operações internacionais do submundo que distribuem malware e spyware. Temos de permanecer vigilantes, porque os golpistas sempre buscam novas maneiras de abusar dos nossos sistemas. Dado o número de pesquisas no Google e o número de empresas legítimas que contam com este sistema para alcançar usuários, o nosso esforço para remover os maus anúncios deve ser preciso e na escala correta.
Recentemente realizamos algumas melhorias para ajudar a garantir que os anúncios que você vê obedeçam às nossas rígidas políticas, portanto, decidimos oferecer uma visão geral dos nossos princípios e dessas novas tecnologias.
Anúncios prejudiciais aos usuários não são permitidos no Google
Sempre olhamos para o nosso sistema de anúncios com confiança e segurança em mente. As nossas
políticas
cobrem um amplo leque de questões em todos os países do globo onde fazemos negócios. Por exemplo, as nossas políticas de anúncios não permitem a propaganda de produtos ilegais como
produtos falsificados
, ou perigosos, como
armas ou cigarros
. Também não permitimos anúncios com alegações enganosas (“Perca peso! É garantido!”), golpes de trabalho em casa (“
Fique rico trabalhando em casa!
”) ou
práticas obscuras de cobrança
.
Como tudo funciona
Com bilhões de anúncios enviados ao Google anualmente, usamos uma combinação de tecnologia sofisticada e análise manual para detectar e remover esse tipo de publicidade. Gastamos milhões de dólares para construir modelos avançados de aprendizagem de máquinas e arquitetura técnica para enfrentar esta batalha. Esses sistemas são projetados para detectar e remover anúncios para
sites de downloads maliciosos
que contenham
malware ou vírus
antes que sejam exibidos no Google. Nossos sistemas automatizados também vasculham e analisam as páginas de destino, os websites para onde os usuários são levados quando clicam no link, além das contas dos anunciantes. Quando a publicidade repreensível é marcada por nossos sistemas automatizados, nossos especialistas de política analisam os anúncios, sites e contas detalhadamente e tomam as devidas ações.
Melhorias nos sistemas de detecção
Eis algumas das melhorias importantes que realizamos recentemente em nossos sistemas:
“Vigilância de consulta” aprimorada para anúncios de produtos falsificados: Ainda que qualquer pessoa possa
denunciar a publicidade de produtos falsificados
, ampliamos a nossa monitoração pró-ativa de consultas e palavras-chave relacionadas a mercadorias falsificadas que nos permitem apanhar mais anúncios ilegais antes que apareçam no Google;
Novo “modelo de risco” para detectar violações: Nossa varredura por computador depende de modelos de risco detalhados para determinar se um anúncio em particular pode estar em violação das nossas políticas. Recentemente, atualizamos nosso sistema de engenharia com um novo “modelo de risco” ainda mais preciso na detecção de anunciantes que possam violar nossas políticas;
Agilização do processo de análise manual: Alguns anúncios precisam ser analisados manualmente. Para incrementar o nosso tempo de resposta na prevenção de anúncios que violem nossas políticas, agilizamos nossos processos internos e sistemas para análises manuais, o que possibilita que nossos especialistas sejam mais precisos e rápidos;
Tempo de resposta de 24 horas: Nossa meta é reagir dentro de 24 horas após receber uma reclamação confiável sobre um anúncio para assegurar que nossas análises ocorram de maneira pontual.
Também analisamos e atualizamos rotineiramente as áreas cobertas pelas nossas políticas. Por exemplo, recentemente atualizamos nossa
política para anúncios relacionados a empréstimos de curto prazo
a fim de proteger os usuários contra alegações enganosas. Para empréstimos de curto prazo, exigimos que os anunciantes divulguem os detalhes escritos em letras miúdas, como tarifas adicionais e taxas anuais, além das implicações do não pagamento ou em atraso.
Os maus anúncios estão em declínio
Os números mostram que temos tido sucesso. Em 2011, os anunciantes enviaram bilhões de anúncios ao Google, e, de todos esses, desabilitamos mais de 130 milhões. E os nossos sistemas continuam a melhorar. Na verdade, em 2011, reduzimos a porcentagem de maus anúncios em mais de 50% em comparação a 2010. Isso significa que nossos métodos funcionam. Também descobrimos a vasta maioria desses anúncios fraudulentos antes que sequer fossem exibidos no Google ou em qualquer uma das nossas redes parceiras. Por exemplo, em 2011, encerramos aproximadamente 150 mil contas por tentarem anunciar produtos falsificados. E mais de 95% dessas contas foram descobertas por meio de nossos próprios
esforços de detecção e modelos de risco
.
David Baker, diretor de engenharia do Google, pode explicar mais sobre como detectamos e removemos anúncios fraudulentos:
O que você pode fazer para ajudar
Se você for um anunciante, leia as nossas
políticas
criadas para proteger os usuários, para que você ajude a manter a web um lugar seguro. Para todos os outros, o nosso site
Good to Know
oferece muitos conselhos ótimos, que incluem dicas para evitar golpes na internet. Você também pode
denunciar anúncios
que considerar fraudulentos ou que violem as nossas políticas. Se achar necessário, pode registrar uma reclamação na agência apropriada, como listado na nossa
Central de Ajuda da Pesquisa na web
.
A publicidade on-line é vital para o comércio na web, então é crucial que as pessoas possam confiar nos anúncios no Google e em toda a internet. Continuaremos a publicar mais informações sobre nossos esforços e desenvolvimentos neste espaço.
Postado por Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior de engenharia
Fique por dentro dos treinamentos do AdWords!
segunda-feira, 19 de março de 2012
A equipe do Google oferece
treinamentos on-line gratuitos
para todos que quiserem aprender mais sobre nossas soluções de publicidade. Em nossa página
Treinamentos on-line do AdWords
, apresentamos a agenda de cursos, com seus links para inscrição. Nesta página também é possível assistir os treinamentos anteriores.
Não há uma frequência fixa para os treinamentos, mas novas datas podem ser anunciadas toda semana. Então, adicione a página aos seus favoritos e fique de olho!
Postado por Priscila, da Equipe Por Dentro do AdWords.
Aumento nos limites de campanhas do Google AdWords
sexta-feira, 16 de março de 2012
No ano passado, aumentamos os limites de todos os anunciantes para 500 campanhas e 3 milhões de palavras-chave por conta. Hoje, em resposta aos comentários de muitos de nossos anunciantes, temos a satisfação de anunciar mais um aumento nos limites de campanhas.
Agora, é possível ter 10.000 campanhas (entre ativas e pausadas) por conta. Com essa alteração, agora é possível gerenciar e monitorar facilmente mais campanhas em um único lugar.
O AdWords Editor, a API e todos os demais serviços do AdWords são compatíveis com os novos limites.
Para ver uma lista completa de todos os limites de conta, incluindo limites de extensões de anúncios e criativos, acesse a
Central de Ajuda do AdWords
.
Oportunidades para sitelinks
quarta-feira, 14 de março de 2012
Adicionar
sitelinks
é uma das maneiras mais rápidas e simples de aumentar o desempenho de sua campanha do AdWords. Isso significa que se sua campanha pode mostrar sitelinks, mas você ainda não separou um tempo para configurá-los, provavelmente está perdendo uma boa oportunidade.
Para ajudar, estamos adicionando sitelinks na
guia Oportunidades do AdWords
, um lugar para você explorar ideias e melhorar o desempenho de seuas campanhas.
Agora, quando detectarmos que sua campanha está com um bom desempenho para exibir sitelinks de anúncios, mas eles ainda não foram configurados, você verá essa ideia na guia Oportunidades. Você também receberá uma estimativa personalizada do impacto da implementação de sitelinks em seus cliques e custos, com base no status de sua campanha na semana anterior.
Veja duas dicas para a configuração de
sitelinks
:
Nossos sistemas determinam automaticamente quais sitelinks têm um melhor desempenho e os exibem com mais frequência. Adicionar sitelinks além do número mínimo sugerido pode melhorar seu desempenho.
Os sitelinks podem aparecer com qualquer anúncio em sua campanha. Escolha páginas de destino e textos de sitelinks que façam sentido com todos os seus anúncios.
Para mais informações sobre a guia Oportunidades, acesse a
Central de Ajuda do AdWords
.
Postado por Priscila, da Equipe Por Dentro do AdWords.
Atualização nos Funis de Pesquisa: interface nova e melhorada
segunda-feira, 12 de março de 2012
Em maio de 2010, nós lançamos os
Funis de Pesquisa
, uma ferramenta que ajuda os anunciantes a
entenderem a série de impressões e cliques na pesquisa que resultaram em conversões
.
Desde então, temos trabalhado na interface de usuário para deixá-la mais útil e com usabilidade melhor. Lançamos nossa atualização da interface este mês, e queremos familiarizar você com ela para que a migração seja tranquila. Nas próximas semanas você também poderá acessar a versão anterior (veja a barra de navegação à esquerda abaixo da lista de relatórios), mas esperamos que você aproveite as melhorias da nova versão.
Veja alguns dos recursos melhorados:
Compare períodos
e veja se o seu funil mudou ano após ano. Apenas clique no botão drop-down de período e este menu vai aparecer:
Acesse dimensões detalhadas rapidamente
usando as guias. Você verá estas guias acima e à esquerda das tabelas de Funis de Pesquisa.
Veja as conversões totais e o valor de conversão lado-a-lado
em nossos relatórios por histograma, agora disponíveis em todos os relatórios dos Funis de Pesquisa:
Também ficou mais fácil criar filtros detalhados persistentes para que você possa ver múltiplos relatórios focando na mesma análise. Por exemplo, se você gostaria de fazer uma análise baseada em "todos os Caminhos em que o primeiro clique foi a campanha XYZ", agora você pode salvar esse detalhamento e clicar atráves de múltiplos relatórios. Se você não quiser mais ver isso, apenas clique no botão "Limpar"acima do título do relatório e você retornará para a versão sem filtros do relatório.
Esperamos que vocês aproveitem estas modificações. Boas análises!
Postado por Laura Holmes, Gerente de Produto.
Conheça o AdWords Wiki
sexta-feira, 9 de março de 2012
Um dos novos recursos da
Comunidade do AdWords
é o
AdWords Wiki
. Um Wiki do AdWords é um artigo breve e personalizado escrito por nossos Principais Colaboradores e usuários especialistas. Nesses artigos Wiki, você pode ler o que usuários reais do AdWords pensam e aprender com suas experiências pessoais. Ao pesquisar na Comunidade do AdWords, os artigos Wiki aparecem com um pequeno ícone de livro ao lado do resultado da pesquisa.
Como o AdWords Wiki é organizado?
O AdWords Wiki é dividido nos mesmos tópicos que os fóruns de discussão. Novos artigos serão adicionados mensalmente, então você verá cada vez mais artigos Wiki com o passar do tempo. Recomendamos que você verifique essa seção regularmente para não perder as dicas úteis.
Quem escreve os artigos?
Não são todos os usuários que podem escrever artigos Wiki. Apenas os membros que receberam permissão dos Gerentes de Comunidade podem escrever esses artigos.
Veja como funcionará de acordo com o rank que eles atingirem:
Membro Ocasional: o usuário poderá indicar qualquer informação útil para os fóruns de discussão para artigos Wiki.
Membro Regular: depois de atingir essa classificação, o usuário poderá criar artigos. Para publicá-lo, ele precisará entrar em contato com um Gerente de Comunidade.
Membro Valioso e ranks superiores: o usuário será qualificado para criar e publicar artigos Wiki.
Como saber quem é o escritor?
O nome do escritor de um artigo é exibido claramente ao lado do artigo. Se houver mais de um autor, isso significa que o conteúdo foi escrito por vários colaboradores. Depois da publicação do artigo, os membros da Comunidade podem deixar comentários ou dicas adicionais que poderão ser incorporados ao artigo futuramente. O conteúdo dos artigos abrangerá vários tópicos que são discutidos com frequência nas comunidades ou nos quais os usuários têm grande interesse.
Sou qualificado para escrever um artigo. Como devo prosseguir?
Entre em contato com um Gerente de Comunidade no fórum de discussão
Área da Comunidade
.
Esperamos que vocês gostem da novidade, e participem escrevendo artigos ou indicando assuntos!
Postado por Zuzana, da Equipe da Comunidade do AdWords.
Entendendo as ferramentas de segmentação da Rede de Display
quarta-feira, 7 de março de 2012
A equipe da Rede de Display Google preparou uma série de vídeos que explicam, de forma simples, ferramentas como o Remarketing, Segmentação por Tópico e Categorias de Interesse. Vejam abaixo:
Vocês podem
comentar os vídeos
e tirar suas dúvidas sobre a Rede de Display Google na
Comunidade do AdWords
. Nos vemos lá!
Postado por Priscila, da Equipe Por Dentro do AdWords.
Crie mais regras automatizadas e desfaça alterações
segunda-feira, 5 de março de 2012
Recebemos comentários dizendo que vocês gostariam que as regras automatizadas fossem ainda mais flexíveis e úteis. Então, lançamos duas melhorias: um limite maior de 100 regras e a capacidade de desfazer alterações feitas por uma regra.
1. Limite maior de 100 regras
Aumentamos o número de regras que podem ser criadas de 10 para 100 regras por usuário. Com isso, ficará mais fácil experimentar novas regras. Confira alguns
exemplos comuns
para ver como os anunciantes usam as regras automatizadas.
2. Capacidade de desfazer as alteraçõees feitas por uma regra
Se uma regra não fizer as alterações esperadas, você poderá desfazê-las facilmente ao clicar no botão "Desfazer" na tabela de registros. Esperamos que, com a possibilidade de desfazer alterações, você fique mais confortável para realizar experiências com as regras automatizadas. Você poderá experimentar novas estratégias por alguns dias e retornar rapidamente ao estado inicial, se não ficar satisfeito com o desempenho. Veja
este artigo da Central de Ajuda do AdWords
para obter mais informações sobre o recurso de desfazer alterações.
Você não usa as regras automatizadas?
As regras automatizadas são um recurso que permite economizar tempo ao programar alterações automáticas em sua conta com base em critérios especificados por você. Confira
este artigo da Central de Ajuda do AdWords
para ver tipos comuns de regras criadas por anunciantes. Para saber mais sobre as regras automatizadas, acesse as
Inovações em anúncios
.
Você também pode saber como outros anunciantes usam estas regras e descobri novas maneiras de utilizá-las na
Comunidade do AdWords
.
Postado por Andrew Truong, gerente de marketing de produtos.
Concurso cultural: o Varejo Brasileiro!
quinta-feira, 1 de março de 2012
Estamos comemorando o mês de aniversário do Blog e, para celebrar essa data com todos os nossos leitores, criamos um concurso cultural que vai premiar a imagem mais criativa do varejo brasileiro!
Para concorrer,
compartilhe fotos diferentes e engraçadas sobre o tema em seu perfil do Google+ ou Twitter com a hashtag #varejobrasileiro
. Podem ser placas divertidas, cenas inusitadas ou o que mais você achar a cara do varejo brasileiro. Em seguida, preencha este
formulário de participação
com seus dados até dia
23/03/2012
.
O resultado do concurso será divulgado dia 30/03/2012 e o vencedor será contemplado com um
super tablet Android, o Samsung Galaxy Tab P7500 10.1
!
Além disso, vai receber, em primeira mão, o
e-book comemorativo Google Varejo
, uma coletânea de posts da nossa equipe sobre o mercado varejista, com textos exclusivos preparados especialmente para a edição. O e-book estará disponível para todos após o término da campanha.
Leia
aqui
o regulamento completo do concurso cultural.
Participe quantas vezes quiser e divulgue para os seus amigos!
Postado pela Equipe do Blog de Varejo do Google Brasil.
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