Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Extensões de Anúncios Locais - Dicas Úteis
quarta-feira, 30 de setembro de 2009
Há algum tempo, apresentei aqui as
extensões de anúncios locais
- uma forma de exibir anúncios relevantes localmente usando o AdWords. Hoje, vou falar um pouco mais sobre esse recurso e fazer algumas recomendações.
Primeiro, lembre-se de que o endereço só será exibido se for relevante para a localização do usuário ou o termo de pesquisa buscado.
Você pode usar as extensões de duas maneiras: vinculadas à campanha ou ao anúncio. Para ilustrar os exemplos, vou usar uma rede de lanchonetes fictícia, a João Lanches, que tem lojas em todo o país.
1. Extensões no nível da campanha
Vincular as extensões à campanha significa que o Google pode exibir qualquer anúncio da sua campanha com o endereço mais relevante. Use as extensões no nível da campanha quando quiser:
-
Usar o mesmo anúncio com diferentes endereços de estabelecimentos.
Por exemplo, a João Lanches tem descontos em todas as lanchonetes. O João pode criar somente um anúncio e usar extensões de anúncios locais no nível da campanha porque o anúncio de texto é válido para todas as suas lanchonetes.
-
Direcionar anúncios de todos os estabelecimentos para a mesma página em seu site.
Por exemplo, todas as lanchonetes do João oferecem o mesmo cardápio e usam a mesma tabela de preços, e ele pode usar uma mesma página em seu site para comunicar-se com os usuários, sem diferenciar a localização.
-
Criar e alterar muitos anúncios de uma só vez.
Se o João quiser divulgar uma promoção que esteja acontecendo em todas as lanchonetes ("Hambúrgueres por R$ 7 às quartas-feiras"), ele pode usar um único anúncio, que será exibido com qualquer um dos endereços associados à sua campanha.
Saiba como
configurar extensões de anúncios locais no nível da campanha
.
2. Extensões no nível do anúncio
Usar as extensões no nível do anúncio permite que você vincule um endereço a um anúncio específico. Vincule as extensões de anúncio local no nível do anúncio quando quiser:
-
Associar um único endereço a uma mensagem específica.
Agora, o João quer testar uma promoção (Segunda refrescante!) em apenas uma lanchonete no Rio de Janeiro, antes de implementá-la em todos os estabelecimentos. Às segundas-feiras, ao pagar por um refrigerante médio, você receberá um refrigerante grande. João pode criar um anúncio somente para essa promoção e exibir este anúncio somente no Rio de Janeiro. Basta usar as extensões de anúncios locais no nível do anúncio.
-
Direcionar cada anúncio para páginas diferentes.
O João poderia criar uma página diferente em seu site para a promoção Segunda refrescante!. Assim, ele pode direcionar parte dos usuários para a página principal de seu site com suas outras campanhas, e direcionar os usuários que viram o anúncio da Segunda refrescante! para a página específica da promoção.
Veja como
configurar extensões de anúncios locais no nível do anúncio
.
Importante! Você pode usar as duas configurações em sua conta ao mesmo tempo.
Como incluir endereços em seus anúncios
É possível informar seus endereços ao Google de duas formas: com a
Central de Negócios do Maps
ou manualmente, em sua conta do AdWords.
Se você for o dono dos estabelecimentos, use a Central de Negócios do Maps. Essa ferramenta gratuita permite que você gerencie seus endereços de forma manual ou pelo upload de uma planilha, e seus endereços também são exibidos nos resultados gratuitos da busca do Google e do Maps. Caso queira usar a Central de Negócios do Maps,
aprenda como ela funciona com as extensões de anúncios
.
Caso você não seja o dono dos estabelecimentos que deseja exibir em seus anúncios, você pode inseri-los manualmente em sua conta do AdWords. Por exemplo, na João Lanches, existe conexão à Internet disponível para os clientes. O fornecedor da conexão não é o dono da João Lanches, mas pode divulgar que seus serviços wi-fi estão disponíveis nas lanchonetes João Lanches.
Qualquer que seja a forma utilizada para cadastrar seus endereços, você inclui os endereços em seus anúncios no mesmo local em sua conta do AdWords: na seção Locais, idiomas e dados demográficos, da guia Configurações das campanhas.
Para saber mais, visite a
seção sobre extensões de anúncios locais
no Suporte do AdWords.
Abraço,
Vivian, da Equipe do AdWords
Onde meu anúncio está sendo exibido? Nova Interface do AdWords
terça-feira, 29 de setembro de 2009
Sabendo que a maior parte do tempo que os internautas navegam pela internet, não está nos sites de pesquisa, você decide segmentar sua campanha do AdWords para a Rede de Conteúdo. Uma boa idéia, já que seu anúncio será exibido em sites que tenham temas diretamente relacionados ao produto ou serviço oferecido por você. Assim você aumenta a percepção da sua marca por um potencial cliente, aumenta também as chances de seu anúncio receber cliques e conseqüentemente, aumenta a possibilidade de que uma compra seja concluída!
Ótimo! Agora, sua campanha já está segmentada para a Rede de Conteúdo, mas você sabe
quais sites dessa rede exibiram seu anúncio?
É super importante verificar com freqüência a lista de sites em que seus anúncios foram exibidos. Esses dados sempre estiveram disponíveis para a sua consulta, mas o que muita gente não sabe é que isso ficou ainda mais fácil com a nova interface do AdWords.
Veja o passo-a-passo de como ver os sites que exibiram o seu anúncio na Rede de conteúdo:
1) Acesse sua conta do AdWords
2) Selecione a sua campanha que está segmentada para a Rede de Conteúdo
3) Clique na aba Redes
4) Analise o desempenho da campanha nos sites selecionadas manualmente por você ou naqueles sites selecionados automaticamente pelo Google.
Você verá uma página como essa:
No exemplo acima, estamos analisando o desempenho nos últimos 7 dias de uma campanha que vende pacotes turísticos para Fernando de Noronha. Se tivesse optado por ficar fora da Rede de Conteúdo, este anunciante não teria tido a oportunidade de mostrar seu produto para quem está lendo justamente sobre o destino para o qual ele vende pacotes turísticos.
É interessante dizer também que se você verificar que seu site foi exibido em um site irrelevante para você, é fácil excluí-lo diretamente nesta mesma lista. Para impedir que seu anúncio seja exibido, por exemplo, no Gmail, selecione a caixa ao lado do nome do site e clique no botão Excluir Canais.
Pronto! Fazendo isso, seu anúncio não será mais exibido no site selecionado por você.
No mais, pessoal, recomendo que anunciem na Rede de Conteúdo para aproveitarem as grandes oportunidades que ela oferece e que acompanhem de perto o desempenho de sua campanha fazendo os ajustes necessários.
Até a próxima!
Um abraço,
Tiago, da Equipe do AdWords
O que fazer com 10 milhões de dólares?
sexta-feira, 25 de setembro de 2009
O projeto 10 elevado a 100 foi iniciado em 2.008 durante às comemorações de 10 anos do Google. Conforme a nossa filosofia, decidimos ousar e celebrar de uma forma diferente.
Pedimos ajuda ao público que nos enviasse ideias arrojadas e inovadoras que possam mudar o mundo em diferentes áreas como saúde e ambiente. O Google alocou 10 milhões de dólares para financiar as ideias vencedoras. Surpreendentemente, recebemos mais de 150 mil ideias de 172 países em 25 idiomas.
Após muito trabalho dos Googlers e de especialistas, temos 16 ideias finalistas. Agora, a escolha das 5 ideias vencedoras será feita pelo voto popular.
A votação das ideias está aberta de 24 de setembro a 8 de outubro de 2.009. Acesse
www.project10tothe100.com
para conhecer os finalistas e vote na sua ideia preferida!
Abraços,
Thomas, da Equipe do AdWords
Índice de Qualidade - Guia de Primeiros Passos
quinta-feira, 24 de setembro de 2009
Lançamos na Central de Ajuda do AdWords um Guia de primeiros passos de qualidade dos anúncios. Use este guia para tirar todas as suas dúvidas sobre o Índice de Qualidade e ver diversas dicas sobre como melhorar suas campanhas.
Acesse o guia
aqui
!
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
Versão beta da guia Oportunidades: agora disponível para mais anunciantes
segunda-feira, 21 de setembro de 2009
Em julho, anunciamos o teste beta
da guia Oportunidades
nos Estados Unidos. Com essa nova seção em sua conta do AdWords, é possível fazer melhorias em suas campanhas de pesquisa.
Estamos expandindo a versão beta globalmente.
Aproveitamos a oportunidade para responder algumas perguntas que ouvimos durante o teste inicial:
Quando devo usar a guia Oportunidades?
Você pode pensar na guia Oportunidades como sua página inicial para otimização da conta. Use a guia para ter
idéias de palavras-chave
e
idéias de orçamento
personalizadas e comparar seu impacto antes de fazer alterações.
A lista de ideias é atualizada regularmente - verifique a guia Oportunidades com frequência para ver se as sugestões de palavras-chave ou de orçamento foram alteradas.
Para onde foram minhas ferramentas do AdWords?
Nenhuma das ferramentas atuais do AdWords foi desativada. No entanto, com a nova guia Oportunidades, você não verá mais a guia Ferramentas. Acesse as ferramentas do AdWords clicando na guia Oportunidades - elas estão localizadas no menu à esquerda.
Para ver uma lista completa das ferramentas, clique no link "Mais ferramentas..." na parte inferior da lista na lateral.
Quais ferramentas de otimização verei no futuro?
O lançamento da guia Oportunidades é apenas o ponto de partida para um conjunto de ferramentas de otimização que esperamos oferecer. Durante os próximos meses, faremos outras alterações para que você possa estimar melhor a eficácia de novas ideias.
Nosso objetivo é que a seção Oportunidades seja uma fonte única de novas ideias para aumentar a exposição de seu anúncio, obter mais cliques em suas campanhas, ou simplesmente melhorar seus resultados.
Caso tenha sugestões sobre a nova guia, use o link "Envie comentários" de sua conta.
Um abraço,
Vivian
Da Equipe do AdWords
Plano Secreto Google - Dia das Crianças
quarta-feira, 9 de setembro de 2009
Seu Calvino está com um problema: o Dia das Crianças está chegando e sua loja de brinquedos continua vazia. Os clientes estão todos na loja da rua ao lado, esvaziando as prateleiras por lá. Seu Calvino tem uma grande missão: bolar um Plano Secreto, para que suas vendas dêem um salto nessa época tão importante do ano. Quer saber o que ele vai fazer e tudo que ele descobriu nessa aventura?
Conheça o
site especial do Google para o Dia das Crianças
e descubra o Plano Secreto do Seu Calvino! E se você quiser saber de todos os detalhes, faça seu cadastro para ter acesso ao Plano completo!
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
Anuncie no Orkut - Seminário Online Hoje!
quarta-feira, 9 de setembro de 2009
Quer aprender a criar campanhas e veicular seus anúncios na maior rede social do Brasil? Então participe do seminário online de hoje, 09 de setembro, às 14h. A equipe do AdWords vai ensinar como fazer campanhas efetivas no orkut e tirar as dúvidas sobre o assunto.
Inscreva-se
aqui
e participe!
Alguns dados interessantes sobre o orkut:
- É acessado por mais de 22 milhões de usuários ativos, ou mais de 75% da população brasileira que acessa a Internet.
- Mais de 28 bilhões de páginas vistas no Brasil a cada mês.
- Os usuários visitam o orkut 23 vezes por mês, e passam mais de 18 minutos em cada acesso em média.
Vai perder essa oportunidade?
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
Canal do Google Brasil de cara nova!
sexta-feira, 4 de setembro de 2009
O canal do Google Brasil no YouTube está de cara nova! Confira as novidades e assista a todos os nossos vídeos:
http://www.youtube.com/googlebrasil
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
Fale com o Especialista Hoje!
quarta-feira, 2 de setembro de 2009
Você está com dúvidas sobre o AdWords e gostaria de uma ajudinha? Então não perca a sessão do 'Fale com o especialista' de hoje, 2 de setembro, às 16h. Profissionais da equipe do AdWords estarão à disposição para responder todos os tipos de dúvidas.
Inscreva-se
aqui
!
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
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