Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Kit de Ferramentas - Central de Agências
segunda-feira, 31 de agosto de 2009
Lançamos na
Central de Agências
do AdWords uma nova seção:
kit de ferramentas
. Nela, as agências poderão encontrar ferramentas úteis para ajudar no planejamento, criação, execução e mensuração das campanhas do AdWords.
Acesse, conheça as ferramentas e melhore ainda mais o desempenho das suas campanhas!
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
As taxas de conversão não variam muito de acordo com a posição no leilão
quarta-feira, 26 de agosto de 2009
Veja abaixo uma nota do economista chefe do Google, Hal Varian, comentando uma pesquisa feita recentemente sobre a relação entre taxas de conversão e posição do anúncio. Hal e seu time estudam o leilão do AdWords e formas de torná-lo mais eficiente.
Nossos anunciantes perguntam frequentemente como as taxas de conversão variam de acordo com a posição. Todos sabem que posições superiores tendem a receber mais cliques e, assim, mais conversões no total. A pergunta aqui é: como a taxa de conversão (conversões/cliques) varia de acordo com a posição?
Essa é uma pergunta complicada por vários motivos. Como o Google classifica os anúncios multiplicando o lance pela qualidade do anúncio, os anúncios em posições superiores tendem a ter mais qualidade, e anúncios de qualidade superior tendem a ter taxas de conversão maiores. Dessa forma, é possível notar uma correlação entre a posição no leilão e as taxas de conversão, por causa desse efeito da qualidade do anúncio. No entanto, a verdadeira pergunta é como a taxa de conversão para o
mesmo
anúncio seria alterada se ele fosse exibido em posições diferentes.
Outra dificuldade é que a posição média informada pelo Google é a média de todos os leilões dos quais você participa. Se você aumentar seu lance, é possível que seu anúncio seja exibido em posições inferiores! Quando você aumenta o seu lance, seu anúncio é exibido em novos leilões, e tende a aparecer em uma posição inferior neles. Esse efeito pode ser grande o suficiente para empurrar sua posição média para baixo. Consulte
estas Perguntas frequentes
para saber mais sobre a posição média.
Usamos um modelo estatístico para calcular esses efeitos e descobrimos que, em média, para um mesmo anúncio, há uma variação muito pequena nas taxas de conversão de acordo com a posição. Por exemplo, para páginas nas quais 11 anúncios são exibidos, a taxa de conversão varia em menos de 5%. Em outras palavras, um anúncio que tinha uma taxa de conversão de 1% na melhor posição teria uma taxa de conversão de aproximadamente 0,95% na pior posição, em média. Os anúncios exibidos acima dos resultados de pesquisa têm uma taxa de conversão de aproximadamente 2% das posições à direita.
Ou seja, as taxas de conversão não variam muito de acordo com a posição do anúncio.
Abraços,
Vivian, da Equipe do AdWords
Criador de anúncio gráficos - Novos templates
segunda-feira, 24 de agosto de 2009
Lançamos novos tipos de anúncios no Criador de anúncios gráficos. Eles foram chamados de "Elegantes" e permitem que você crie um anúncio extremamente profissional em poucos minutos. Estes novos templates já vêm com os fundos e botões personalizados. Você só precisa colocar a imagem do seu produto, escrever o texto que desejar e as peças estão prontas para serem veiculadas!
Você pode encontrar estes novos templates acessando a categoria 'Geral' no Criador de anúncios gráficos, e ordenando os formatos por 'Mais novo'.
Ainda não usou o Criador de anúncios gráficos? Leia mais
aqui
.
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
Novo Estudo: As redes sociais no Brasil e o Orkut
quinta-feira, 20 de agosto de 2009
Abaixo você encontra detalhes sobre a pesquisa realizada em Abril de 2009 pela Netpop Research, LLC para o Google Brasil, sobre as redes sociais no Brasil e o Orkut.
Em resumo:
• 95% dos entrevistados utilizam o Orkut
• Grande parte dos usuários trocam informações sobre marcas, produtos e serviços nos sites de redes sociais
• Tecnologia em geral, entretenimento, viagens, empregos e telecomunicações são os produtos que os respondentes mais gostariam
Confira os detalhes:
1. Reencontrar amigos, manter o contato com diferentes pessoas e expandir a rede de relacionamento são os principais benefícios gerados pelos sites de redes sociais
• 90% dos respondentes afirmaram que permitir contato com amigos antigos é um dos principais benefícios de um site de rede social.
• 89% consideram que os sites de redes sociais são uma forma fácil para manter contato com parentes e amigos
• 83% inscreveram-se em um site de rede social por que os amigos já estavam presentes no site
2. O Orkut tem um desempenho melhor que os outros sites de redes sociais em todos os atributos de marca pesquisados e a troca de informações sobre marcas, produtos e serviços acontece diariamente
• 95% dos respondentes usam o Orkut e 84% entram no site pelo menos uma vez por dia.
• 91% possuem uma percepção muito favorável em relação ao Orkut
• 35% utilizaram o Orkut para marcar um encontro romântico
• Dos que postaram conteúdos relacionados a marcas e produtos, características e recomendações de produtos são os assuntos mais postados.
3. Tecnologia, mídia, viagens, empregos e telecomunicações são os top 5 tipos de produtos que os respondentes gostariam de ver anunciados no Orkut
• 34% dos respondentes consideram os anúncios no Orkut menos invasivos do que os anúncios em outros sites
• 37% prestam atenção em anúncios no Orkut, enquanto somente 26% prestam atenção em anúncios de outros sites.
• 71% afirmaram que gostariam de encontrar anúncios oferecendo descontos ou cupons para lojas online nos sites de redes sociais
Interessou? Veja este
post
sobre como criar uma campanha no Orkut.
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Google Insights para Pesquisa: agora em português
quarta-feira, 19 de agosto de 2009
Lançamos o Google Insights para Pesquisa em mais 39 idiomas além do inglês. A versão em português já está disponível em
http://www.google.com.br/insights/search/#
O principal objetivo desta ferramenta é analisar as tendências das pesquisas, e entender quando, onde e como os interesses ao redor do mundo estão mudando. Para utilizá-la, basta digitar os termos de pesquisa desejados, e ver como o volume de consultas aumenta com o passar do tempo, em quais regiões geográficas o interesse pelas pesquisas é maior, além de buscas relacionadas ao termo digitado.
Também estamos apresentando um recurso de previsão para algumas consultas com base em conclusões resultantes do histórico de tendências e de padrões de pesquisa.
E mais: acrescentamos ainda um
mapa dinâmico
para que seja possível observar como o interesse das pesquisas muda com o tempo em diferentes locais.
Experimente!
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Vídeo: Introdução ao AdWords
terça-feira, 18 de agosto de 2009
Quer começar a anunciar no Google AdWords mas ainda não sabe muito bem como funciona? Assista ao vídeo, entenda a ferramenta e começe já!
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
Desenvolvedores: Google Wave
segunda-feira, 17 de agosto de 2009
Todo mundo já ouviu falar do Google Wave, o novo modelo de comunicação e colaboração que será lançado no futuro.
Quer saber mais ou se cadastrar para receber novidades? Consulte
wave.google.com
(somente em inglês).
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Maravilhas do orkut - Concurso de fotos on-line
sexta-feira, 14 de agosto de 2009
Foi lançado ontem o primeiro concurso de fotos do orkut! O concurso Maravilhas do orkut permitirá que os participantes enviem fotos em cinco categorias diferentes, concorrendo a prêmios!
As categorias são:
- O seu cabelo é assim ou é disfarce?
- Rachando o bico
- Puro estilo
- Férias refrescantes
- Festa furada: tá na web, tá valendo!
Acesse:
www.maravilhasdoorkut.com.br
Veja o vídeo do concurso abaixo e, se quiser mais informações, acesse o
blog do orkut
!
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
Você já anuncia no Orkut?
quinta-feira, 13 de agosto de 2009
Lançamos uma nova pesquisa no Blog, e queremos saber se você já anuncia no Orkut, ou se gostaria de saber mais sobre o assunto.
Vote e participe!
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Amanhã: Seminário Online de Introdução à Otimização e Acompanhamento de conversões
quarta-feira, 12 de agosto de 2009
Amanhã, quinta-feira dia 13 de agosto, teremos às 15h um Seminário Online de Introdução à Otimização e ao Acompanhamento de conversões do AdWords.
Se você tem interesse em saber quantos dos cliques em seus anúncios do Google resultaram em uma venda, cadastro, pedido de orçamento ou visita a uma página importante do seu site, é importante conhecer o Acompanhamento de conversões do AdWords.
Inscreva-se já em
https://googleonline9-po.
webex.com/googleonline9-po/
onstage/g.php?t=a&d=572783104
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Lançamento: Nova Versão do Editor 7.5.2
quinta-feira, 6 de agosto de 2009
Lançamos uma nova versão do AdWords Editor, aplicativo de gerenciamento e edição de campanhas do AdWords.
O download já está disponível em
http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor/
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Cadê minha empresa no Google? Use os resultados da busca natural a seu favor
quarta-feira, 5 de agosto de 2009
Você já deve saber que sua empresa pode aparecer no Google de duas formas: nos resultados gratuitos de busca ou nos links patrocinados do AdWords. Veja aqui o espaço que cada forma ocupa - resultados de busca em vermelho e links patrocinados em azul:
O que você talvez não saiba ainda é que exibir sua empresa das duas formas, ao mesmo tempo, pode ajudar a ganhar um espacinho na cabeça do consumidor para sua marca. Segundo dados do comScore de novembro de 2008*, 80% dos usuários de internet do Brasil usam a ferramenta de busca do Google. Em um outro estudo*, vimos que quando os links patrocinados trabalham em conjunto com os resultados orgânicos, há um aumento na lembrança da marca de mais de 16%, e na intenção de compra, em 7%.
Agora você já entende por que exibir sua empresa nos resultados gratuitos de busca e nos links patrocinados pode ser um bom negócio para você. Mas você sabia que esses resultados são totalmente independentes? É isso mesmo! Quando você cria sua conta do AdWords, seu site não é melhor posicionado na busca do Google, nem vice-versa. Embora você possa escolher os termos específicos para exibir seu anúncio com o AdWords, não é possível fazer isso com os resultados gratuitos do Google.
O Google adiciona os sites aos resultados de pesquisa de forma automática. Para fazer isso, o Googlebot, também conhecidos como robô, bot ou spider, percorre a internet coletando conteúdo. Imagine se você pudesse ler todos os sites do mundo! O Googlebot percorre os mesmos sites ao longo do tempo, e é assim que, quando um site é atualizado, as informações também são atualizadas na pesquisa do Google.
Agora, se o sistema é automático, como é possível melhorar sua exibição na busca do Google? Veja aqui algumas dicas:
1. Você sabe se seu site já está no Google?
Comece fazendo uma busca pelo seu site no Google, digitando na caixa de busca "site:" mais o endereço do seu site. Por exemplo, para saber se o blog do AdWords já foi indexado, você faria uma busca por
site:http://adwords-br.blogspot.com/
no Google.
2. Se o seu site não estiver no Google, e você quiser inclui-lo, ou se ele estiver, e você quiser melhorar o posicionamento, use as
ferramentas do Google para webmasters
.
Como o nome já diz, o melhor é pedir para o seu webmaster (a pessoa que desenvolve seu site) cuidar do assunto a partir de agora. Ele tem o conhecimento técnico necessário para usar essas ferramentas e fazer quaisquer mudanças que sejam necessárias no seu site. As ferramentas para webmasters mostram quais buscas acionam seu site nos resultados de pesquisa, indicam problemas de indexação e erros, e trazem outras informações interessantes.
3. Depois de avaliar as estatísticas, seu webmaster pode usar as
Diretrizes do Google para webmasters
para fazer alterações em seu site.
Essas diretrizes indicam como construir um site de um jeito que o Googlebot entenda seu site mais facilmente. Se o Googlebot consegue ler seu site melhor, é mais fácil relacionar seu site às buscas feitas pelos usuários na pesquisa do Google.
4. Caso seu webmaster queira se aprofundar no assunto, ele pode ler mais sobre a
otimização de mecanismos de pesquisa
.
Nesse tópico da Central de Ajuda para Webmasters, é possível fazer o download do
Guia de Otimização de Mecanismos de Pesquisa
, além de encontrar diversos recursos.
5. Seu webmaster também pode trocar experiências e tirar dúvidas com outros webmasters no
Fórum de Ajuda para Webmasters
.
Além dessas dicas para a busca do Google, vale lembrar a regra de ouro: mantenha conteúdo interessante e atualizado no seu site, que também deve ser fácil de navegar. Depois de fazer os usuários chegarem a seu site, essa é sempre a melhor maneira de mantê-los lá!
Abraços,
Vivian, da Equipe do AdWords
*Você pode conhecer todos esses estudos no
Google Mídia Kit 2009
.
Faça lances como um profissional usando o simulador de lances
segunda-feira, 3 de agosto de 2009
Você já se perguntou quantos cliques receberia se usasse um lance máximo de CPC (custo por clique) diferente? Até agora, descobrir o lance certo sempre envolveu muita tentativa e erro.
Hoje temos o prazer de anunciar o simulador de lances, um novo recurso do AdWords que mostra o impacto que o seu lance tem em nossos resultados de publicidade. Embora não possa prever o futuro, o simulador de lances permite explorar o que poderia ter acontecido nos últimos sete dias se você tivesse definido lances diferentes para suas palavras-chave.
Basicamente, o simulador de lances recalcula onde o AdWords teria colocado o seu anúncio usando dados de histórico. Em seguida, ele estima quantos cliques o seu anúncio teria recebido nessas posições simuladas e quanto eles teriam custado. O recurso torna o AdWords mais transparente e apresenta ideias para você tomar decisões mais conscientes sobre lances e alcançar os seus objetivos de publicidade.
Atenção: assim como muitas coisas na vida, um desempenho passado não garante resultados futuros. Trata-se de uma simulação do passado, e não de uma previsão do futuro. Segundo, só podemos oferecer simulações quando há cliques suficientes para uma análise significativa. Por fim, essas simulações estão disponíveis no momento apenas para o Google.com.br e para a rede de pesquisa do Google.
Esses dados de simulação podem ajudar você a pensar na proporção ideal entre o volume de cliques e o custo desses cliques, além de permitir que você responda às perguntas a seguir com mais confiança:
• Como posso aumentar o tráfego do meu site sem aumentar muito os custos?
• Quantos cliques a mais posso conseguir e, ainda assim, manter a lucratividade?
• Para quais palavras-chave devo alterar meus gastos?
Para ver dados do simulador de lances, vá até a aba ‘Palavras-chave’ da sua campanha do AdWords.
Depois, clique no ícone do simulador de lances, na coluna do CPC máx de qualquer palavra-chave para a qual você queira ver os dados. Neste exemplo abaixo, você vê a simulação de lances para a palavra-chave ‘search email’.
Para saber mais, visite as
Perguntas frequentes do simulador de lances
na Central de Ajuda do AdWords.
Abraços,
Bianca, da Equipe do AdWords
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