Para acompanhar o seu retorno sobre o investimento (ROI) do AdWords, você precisa ver quais palavras-chave, anúncios e campanhas levam a conversões em seu site. E isso é algo que você pode fazer através do Acompanhamento de conversões do AdWords.
A novidade é que, se você usa o Google Analytics, agora você pode importar as suas Metas e Transações do Analytics para sua conta do AdWords, usando-as como ações de conversão. Isso permite que você monitore o ROI de suas campanhas do AdWords diretamente dentro da interface do AdWords, sem precisar instalar o Acompanhamento de conversões.
Se você ainda não conhece o Acompanhamento de conversões, saiba que uma conversão acontece quando um visitante do seu site conclui uma ação desejada (como fazer uma compra ou preencher um cadastro). Uma conversão é muito semelhante ao conceito de uma Meta ou Transação no Google Analytics, e é crucial para avaliar o ROI de seus gastos com publicidade on-line.
Uma das vantagens da importação das Metas e Transações do Google Analytics para o AdWords é que você pode usá-las com o Otimizador de conversões, uma ferramenta de lances de CPA do AdWords. O otimizador de conversões torna muito mais fácil o gerenciamento dos seus lances do AdWords e maximização resultados.
Para começar a importar as Metas e Transações do Google Analytics para sua conta do AdWords, você precisará vincular as contas do Google Analytics e do AdWords e criar, pelo menos, uma Meta no Google Analytics. Além disso, é preciso ainda permitir o compartilhamento de dados no Google Analytics.
Feito isso, suas Metas e Transações importadas vão aparecer na sua conta, juntamente com as métricas de conversão do AdWords. Você pode usar esses dados para ver quais os anúncios, palavras-chave e campanhas estão trazendo o melhor ROI e otimizar as suas campanhas com base nessas informações.
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Quem acredita que uma simples otimização numa campanha do AdWords é a solução de todos os problemas, pode estar enganado. Em várias ocasiões notamos que melhorias na lista de palavras-chave, anúncios e estrutura de uma campanha não são suficientes para alavancar a quantidade de conversões de um cliente. O problema, muitas vezes, está na página de destino.
Você sabia que seus visitantes decidem dentro dos primeiros 8 segundos se querem ficar ou não no seu site? E que mais de 50% dos visitantes clicam no botão “voltar” ao cair numa página? Ou seja, fica claro que a primeira impressão é fundamental. Causar uma boa primeira impressão pode fazer a diferença entre uma taxa de rejeição de 80% ou uma de 20%.
Quando analisamos uma página, notamos que muitos cometem um ou mais dos 7 pecados capitais. São eles:
Entendo que seja difícil analisar uma página de maneira crítica para encontrar os gargalos que prejudicam o processo de conversões. Porém trata-se de um passo necessário para melhorar seus resultados! Além dos pontos mencionados acima, recomendo o uso do Analytics para monitorar o comportamento de visitantes.
Para mais informações sobre o Analytics visite http://www.google.com/analytics/pt-BR/ ou leia os posts relacionados a ferramenta neste blog!
Se você quer mais dicas e recomendações de como você pode melhorar sua página de destino, assista ao seminário sobre este tópico no dia 16/06 às 15h (Horário de Brasília). Visite nossa página de treinamentos e faça sua inscrição já: http://www.google.com.br/adwords/webinars/
Camilla, da equipe do AdWords
Você já conhece o Google Insights for Search?
Ele é uma ferramenta gratuita que revela o comportamento de palavras-chave no Google e outros sites proprietrários (YouTube, Orkut entre outros.) Ao inserir um termo (ou vários) ele mostra um gráfico com o o comportamento das palavras-chave ao longo do tempo. Os resultados podem ser divididos por categoria, período de tempo ou região geográfica.
Você também pode comparar dados de regiões diferentes e períodos diferentes.
Além de ser uma ótima opção para entender o funcionamento das buscas online, esta ferramenta pode ser muito útil para sua campanha do AdWords. Veja algumas dicas para como melhorar sua campanhas com o Insights for Search.
Observação: Para todos os exemplos abaixo iremos utilizar apenas buscas feitas no Brasil e no período Janeiro de 2006 até Maio de 2009.
1) Existe um período do ano em que as buscas pelo meu produto aumentam?
Muitas empresas possuem produtos com venda sazonal. Alguns produtos vendem mais no inverno como agasalhos, alguns são mais buscados perto de datas comemorativas como Dia das Mães e outros produtos não obedecem uma regra específica, como automóveis.
Veja um exemplo comparativo entre “agasalhos”e “ventiladores” (clique na imagem para ampliá-la).
2) As buscas pelo meu produto na internet aumentaram nos últimos anos?
Você pode saber se as buscas aumentaram ou diminuiram para algum produto ao longo do tempo. Veja o exemplo abaixo para“pen drive".
Em 2006 as buscas eram de 47 e hoje estão em 100.
3) Em qual estado do país há mais buscas pelo meu produto?
Talvez os consumidores de um estado busquem mais pelo seu produto que os consumidores de outro estado. Com o Insights for Search você pode comparar estas regiões. Veja o exemplo para a palavra “agasalho”.
4) Como as buscas no mesmo período se comparam a este ano?
Você pode comparar dois períodos diferentes de busca utilizando o Insights. Veja o exemplo comparando a palavra “inverno” ao longo de 2007 e 2008. As buscas foram no mesmo período do ano mas teve mais buscas em 2008, demonstrando aumento de busca por este termo.
Você pode ler mais sobre o Insights for Search nesta central de ajuda (em inglês).
Acesse o Insights For Search no endereço http://google.com/insights/search/ e faça hoje mesmo seus experimentos!
Roger, da equipe Google AdWords
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